日前，全球著名廣告、公關(guān)公司與Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZTM中國出海品牌30強”報告顯示，在所調(diào)查的7個發(fā)達市場中，僅15%的消費者聽說過中國品牌，而對于各自的本土品牌或全球品牌，這一比例則達到60%。這說明，中國品牌在海外市場的品牌認(rèn)知度仍較低，無法形成較強的競爭力。近日，全國人大代表、小米公司董事長兼CEO雷軍對外公布了他今年提交的兩會議案。其中一項建議就是鼓勵民營企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)，護航民營企業(yè)“出海”，助力他們實現(xiàn)品牌國際化。
“企業(yè)‘走出去’，商標(biāo)須先行。”中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員、北京市銘泰律師事務(wù)所高級合伙人徐新明表示，商標(biāo)是品牌的核心，也是無形資產(chǎn)的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用目標(biāo)市場的商標(biāo)法律規(guī)則，堅定對自主品牌的維權(quán)意志，將品牌推廣與商標(biāo)注冊、品牌維護相結(jié)合，化解中國企業(yè)在“走出去”過程中的品牌困境。
據(jù)了解，企業(yè)想要在海外申請商標(biāo)可以通過以下4種方式：單一國家商標(biāo)注冊、馬德里國際商標(biāo)注冊、歐盟商標(biāo)注冊以及非洲知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊。其中，單一國家商標(biāo)注冊和馬德里商標(biāo)注冊是比較常用的國外商標(biāo)注冊方式。
“單一國家商標(biāo)注冊只需企業(yè)向相應(yīng)的國家商標(biāo)局遞交申請，就可以注冊。雖然流程簡便，但有效范圍也存在單一國家內(nèi)。”馬德里商標(biāo)注冊是目前注冊量不斷上升的一個方式。“馬德里聯(lián)盟里有90多個聯(lián)盟國家，只需申請注冊一次商標(biāo)，繳納一次費用，就可以在所有聯(lián)盟組織里使用注冊商標(biāo)。2017年，國家商標(biāo)局還特別發(fā)布通知，馬德里商標(biāo)注冊的過程中所需要提交的資料變得更少了。所以，在條件允許的情況下，推薦企業(yè)注冊馬德里商標(biāo)。”
千百順曾經(jīng)有位客戶，花了30多萬美元在美國打了一個商標(biāo)侵權(quán)的官司。一個已經(jīng)在市面上銷售多年的產(chǎn)品，僅僅因為沒有注冊商標(biāo)、申請法律保護，就要付出高額的成本去證明自己的行為沒有侵權(quán)。“這個時間可能是半年、一年，甚至四五年，對于一些小企業(yè)來說，實在耗不起。”
據(jù)了解，目前注冊海外商標(biāo)的企業(yè)有三種情形，一是國內(nèi)市場已發(fā)展不錯的企業(yè)，有了一定的知名度，注冊海外商標(biāo)為開拓海外市場作準(zhǔn)備。二是以外銷為主產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，在嘗到注冊海外商標(biāo)的甜頭后，擴大海外商標(biāo)注冊范圍。三是嘗到過被搶注之痛的知名企業(yè)，開始重視國外商標(biāo)注冊。
溫州市某衛(wèi)浴潔具有限公司就是一家遭遇過商標(biāo)在國外被搶注的企業(yè)。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司產(chǎn)品主要出口歐盟，以防在海外被其他企業(yè)或個人搶注。2014年起，公司陸續(xù)注冊了海外商標(biāo)，目前擁有馬德里體系商標(biāo)國際注冊量32件，單一國家商標(biāo)注冊2件。“從長遠來看，注冊國際商標(biāo)對我們公司的發(fā)展很有好處。等歐洲市場穩(wěn)定后，我們還有開拓美國市場的打算。”該負(fù)責(zé)人表示。
該負(fù)責(zé)人同時提醒企業(yè)，出國參展時應(yīng)警惕那些在展會上詳細了解產(chǎn)品但又沒有合作意向的人，這類人很有可能是潛在的商標(biāo)搶注者。各方面精力有限的中小企業(yè)可先委托國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)協(xié)助監(jiān)測國外潛在市場的商標(biāo)注冊情況，同時保留商標(biāo)原始憑證，相關(guān)機構(gòu)一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)市場或準(zhǔn)目標(biāo)市場有雷同或近似商標(biāo)，便可提起商標(biāo)異議，阻止搶注行為的出現(xiàn)。此時，企業(yè)可以著手進行商標(biāo)國際注冊，為品牌國際化打下基礎(chǔ)。
