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多家山寨“益禾堂”涉嫌商標侵權被查處，李鬼不是李逵！

更新時間：2020-12-01 16:06:24

來源：茂名日報社
2012年益禾堂品牌創立，憑借一杯高甜高膩的『益禾烤奶』，很快在市場上引起了強烈反響，正式開啟了烤奶2.0時代。
盡管有人接受不了它濃郁的烤炭香和甜膩的口感，但還是不妨礙這類風格的奶茶迅速席卷各地市場。到2017年的時候，僅1個烤奶單品，益禾堂就賣出了1億杯。
雖然益禾堂的烤奶在用戶圈內名聲顯赫，但益禾堂本身在新茶飲品牌中卻是一個奇葩的存在。在廣州某個城中村，一條小吃街上，就有四家益禾堂，當附近的居民都對益禾烤奶有了一定的感情時，突然有一天這幾家店全部蒙上了紅布，后經打聽大家才知道，都是假的。
于是坊間就有流傳著這樣的段子...
“口渴，這邊有家益禾堂，裝修看起來怪怪的？”
“招牌怎么好像有前綴后綴，管它呢，試一試”
“這家烤奶味道不太對，我是不是喝到假的了？”
益禾堂很少做網紅店似的宣傳和推廣，因為無孔不入的山寨店正在讓這個品牌慢慢深入人心。
前幾年的時候，益禾堂創始人胡繼紅曾表示，只要山寨店沒有突破我的底線，我也懶得理他，它總會死何必推它一把，專心做自己的事就好。所以，山寨的益禾堂如雨后春筍般，在市場上泛濫。“益禾堂”商標權利人不得不投訴舉報，維護自己的合法權益。據了解，已有不少城市，如武漢、茂名等，監管部門已經向那些假的“益禾堂”重拳出擊。
市場監管執法人員對“益禾堂”門店進行檢查經初步調查，部分奶茶店、餐飲店等經營單位使用“益禾堂”門頭招牌進行營業，店內的價目表、奶茶杯、結賬單、員工工作服等物品上均印有“益禾堂”文字及圖樣，涉嫌侵犯商標專用權。
同時，胡繼紅女士還注冊了35類“益禾堂”商標，為現在的加盟經營模式奠定了良好的基礎。
“益禾堂”的迅速成功在業界有目共睹。200家連鎖店失敗率僅有5%！
很多不法人士看到益禾堂的人氣與實力，便有了山寨”益禾堂“的想法，常見的有“溢禾堂”、“益合堂”、“益禾坣”等，這些人會通過在logo方面做略微改動以達到以假亂真的表象。
市場未動，商標先行。
作為品牌建設的第一步，商標申請尤為關鍵，因為它關系到企業的未來發展。
那么商標的意義和重要性是什么呢？
（1）具有區別商品或服務出處的作用。
（2）可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。
商品或服務的質量是商標信譽的基礎。
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。一個國家或地區的經濟發展狀況，可以通過注冊商標數量和馳名商標數量窺見一斑。
（4）商標是無形財產，是信譽載體。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。
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