(一) 樣本選取與數據來源本文在計算商標強度時所選取的樣本公司為截止到2016年12月31日的江蘇省318家A股上市公司。中國馳名商標數據為截止到2016年12月31日國家商標局認定的中國馳名商標。江蘇省著名商標數據為截止到2016年12月31日江蘇省認定的著名商標。新增注冊商標數據為2016年江蘇省A股上市公司新注冊的商標數量。
本文研究數據來源于三個渠道:(1) 國泰安CSMAR數據庫;(2) 中國工商行政管理總局商標局、中國商標網;(3) 江蘇省商標網。
(二) 商標強度的測度商標強度的計算方法是某行業(產業)的注冊商標數除以該行業(產業)的從業人員數量。根據2016年中國證監會發布的行業分類標準,將上市公司的行業類別分為13個大類,江蘇省318家A股上市公司涉及了其中的六大行業類別,分別是制造業、電力燃氣和水的生產和供應業、建筑業、交通運輸和倉儲業和郵政業、信息運輸和計算機軟件服務業、批發和零售業。各行業的商標強度平均值計算結果如下表1所示。
表1 根據商標強度認定的商標密集型產業目錄
Table 1 Catalogue of trademark-intensive industries based on trademark intensity
江蘇省318家A股上市公司總共有制造業企業234家,涉及包括食品制造業、酒飲料和精制茶制造業和紡織服裝及鞋帽制品業在內的21小類。截止到2016年12月31日,共有62.421 2萬從業人員,11 908件注冊商標,經計算,制造業商標強度平均值為190.768 5件/萬人,將高于190.768 5件/萬人的產業認定為商標密集型產業。根據計算結果,將食品制造業、酒飲料和精制茶制造業、紡織業、皮革和毛皮和羽毛(絨)及其制品業等共11個產業認定為商標密集型產業。
同樣,在電力燃氣和水的生產和供應業中,把燃氣生產和供應業、水的生產和供應業認定為商標密集型產業。在建筑業中,經計算,建筑安裝業、建筑裝飾業的商標強度高于建筑業的商標強度平均值。在交通運輸、倉儲業和郵政業中,裝卸搬運倉儲業和道路交通運輸業的商標強度高于該行業的商標強度平均值。在信息運輸和計算機軟件服務業中,軟件和信息技術服務業、互聯網和相關服務認定為商標密集型產業。在批發和零售行業中,將批發業認定為商標密集型產業。
(三) 馳名商標的測度中國馳名商標是根據企業的申請,經過中國國家工商行政管理局商標局的官方認定,在國內公眾廣為知曉并享有較高聲譽。截止到2016年12月31日,江蘇省共有710件馳名商標,名列全國第二,緊隨廣東之后。馳名商標分布多集中于家具、五金制品、電子、食品和房地產行業等,制造業企業在馳名商標的擁有量上占有絕對優勢。
根據馳名商標所屬行業進行劃分,選取行業企業數排名前十名的行業認定為商標密集型產業。根據這個指標,將農副食品加工業、汽車制造業、電氣機械及器材制造業補充認定為商標密集型產業。
(四) 著名商標的測度江蘇省著名商標是在省內被認為具備比較好的廣泛的市場上的口碑聲譽以及商業價值,被廣大民眾了解和知道的法律認定的注冊商標。截止到2016年12月31日江蘇省共有4 616個著名商標,涉及到眾多國民經濟的行業。
本文將這些著名商標申請人按照行業進行分類,選取行業企業數排名前25的行業認定為商標密集型產業。其中,已有16個行業在進行商標強度和中國馳名商標的認定時,已經被確認為商標密集型產業。根據該標準,補充認定了包括煙草制造業、家具制造業、金屬制品業、計算機通信其他電子設備制造業、通用設備制造業、專用設備制造業、貨幣金融服務、房地產業、鐵路船舶航空航天和其他運輸設備制造業在內的共計10個行業為商標密集型產業。見表2。
表2 馳名商標認定的商標密集型產業目錄
Table 2 Catalogue of trademark-intensive industries for recognition of well-known trademarks
(五) 新增注冊商標數量的測度據統計,江蘇省318家A股上市公司2016年新增注冊的商標數量共計1 877件。各行業新增注冊商標數見表3。
表3 2016年新增注冊商標數量前10名的行業
Table 3 Top 10 new registered trademarks in 2016
采用2016年江蘇A股上市公司新增注冊的商標數量所屬行業的前10名對江蘇省商標密集型產業進行補充認定。
該標準下,將酒、飲料和精制茶制造業、專用設備制造業、計算機通信其他電子設備制造業、貨幣金融服務、廣播電視電影和錄音制作業、紡織業、化學原料及化學制品制造業、互聯網和相關服務、電氣機械及器材制造業、汽車制造業10個行業認定為商標密集型產業,其中,需要對廣播電視電影和錄音制作業進行補充認定。
