385輪激烈競價，北京“王麻子”商標轉(zhuǎn)手廣東民企
更新時間：2020-12-01 16:04:26
來源：瀟湘晨報
北有王麻子，南有張小泉。在中國刀剪行業(yè)，王麻子的名頭可謂響當當。可近年來，曾經(jīng)刃口鋒利的王麻子已顯得“銹跡斑斑”。老字號不光產(chǎn)品萎縮淡出人們視野，還屢陷生存危機。
近日北京產(chǎn)權(quán)交易所的消息顯示，北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓落定，股權(quán)最終被廣東一家刀剪制造企業(yè)收入囊中。有著369年歷史的老字號再次易主，引進新的投資方后，能否重煥生機？
債臺高筑，商標再轉(zhuǎn)手
王麻子始創(chuàng)于清朝順治八年（1651年），數(shù)百年來，其刀剪產(chǎn)品以刃口鋒利、經(jīng)久耐用而享譽民間。1956年，在公私合營的背景下，北京王麻子剪刀廠設立，成為昌平區(qū)一家全民所有制企業(yè)。此后很長一段時期內(nèi)，王麻子的刀剪依然是百姓家中的搶手貨，最紅火時，一個月可以賣出7萬把菜刀、40萬把剪子。
1985年，王麻子剪刀廠還被當時的國家內(nèi)貿(mào)部批準為中華老字號。然而時過境遷，曾經(jīng)輝煌的王麻子，如今卻淪落到要轉(zhuǎn)賣股權(quán)的尷尬地步。
今年3月，北京文教器材廠在北交所掛牌轉(zhuǎn)讓北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司100%股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓背后的殘酷現(xiàn)實是，近年來櫟昌王麻子持續(xù)虧損。2018年，這家公司營業(yè)收入659.79萬元，營業(yè)利潤為-309.7萬元，凈利潤-279.01萬元。而最新的財務數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月31日，櫟昌王麻子營業(yè)利潤-27.89萬元，凈利潤-27.89萬元，總負債已高達1430.45萬元。
老字號的金字招牌尚在，經(jīng)過385輪的激烈競價，股權(quán)最終被廣東金輝刀剪股份有限公司成功競得。5月22日，北京文教器材廠、北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司、廣東金輝刀剪股份有限公司、北交所以及專業(yè)服務機構(gòu)等簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，但交易價格并未披露。
創(chuàng)新不足，漸失存在感
像許多老字號一樣，王麻子的發(fā)展也是歷經(jīng)曲折。在上世紀末，其商標就曾隨著企業(yè)的分分合合而兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
1995年，王麻子剪刀廠與北京文教器材廠等組建北京市王麻子工貿(mào)集團時，王麻子剪刀廠將注冊商標無償轉(zhuǎn)讓給工貿(mào)集團。由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，經(jīng)營管理滯后，再加上大量假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，王麻子一直未能擺脫生存危機。大約從1995年開始，王麻子剪刀廠就斷斷續(xù)續(xù)停產(chǎn)，雖然1999年下半年到2000年底恢復了一段時間的生產(chǎn)，但自2001年始，剪刀廠徹底停產(chǎn)。
2002年，王麻子工貿(mào)集團公司宣告破產(chǎn)，商標由北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司接手，后者以委托加工的方式繼續(xù)生產(chǎn)“王麻子”剪刀。目前王麻子剪刀在大柵欄、崇文門、天壇東路等地仍設有店鋪，消費者也可從電商平臺網(wǎng)購到王麻子產(chǎn)品。
難以回避的是，這家老字號已經(jīng)淡出主流消費市場，影響力大不如前。北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽長期關(guān)注老字號發(fā)展，他認為，創(chuàng)新不足讓昔日的領(lǐng)軍者嚴重落伍，“王麻子還在講過去的傳統(tǒng)技藝，講非遺大師怎么盤剪刀，這對消費者顯然沒有足夠的吸引力。”
放眼這些年的刀剪市場，高中低檔五花八門，衍生出的專業(yè)刀剪令人眼花繚亂。而在人們的印象里，王麻子仍是傳統(tǒng)的剪刀、菜刀老幾樣兒。“老字號的發(fā)展不能倚老賣老吃老本。”他表示。
民企接手，如何盤活老字號？
有人將王麻子的發(fā)展問題歸結(jié)為建立現(xiàn)代企業(yè)制度上的失敗。賴陽分析，老字號如果在傳統(tǒng)管理框架里“打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，就很難在傳承和創(chuàng)新中找到平衡。
此次老字號股權(quán)的接盤方為廣東一家民營企業(yè)。廣東金輝刀剪股份有限公司自稱是國內(nèi)刀剪制造行業(yè)的領(lǐng)先者，也是一些國際刀具品牌的代工企業(yè)。公司相關(guān)負責人表示，一直在尋求品牌與市場方面的更大突破，未來將推動自身的資本和技術(shù)優(yōu)勢與老字號品牌以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝相結(jié)合，進一步提升王麻子品牌在國內(nèi)市場的競爭優(yōu)勢。
新投資方的到來，能否盤活老字號資源？北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司副總經(jīng)理、王麻子鍛造技藝國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人史徐平表示，希望能夠與行業(yè)內(nèi)實力雄厚的新股東共同努力，將王麻子品牌進一步做大做強。北京文教器材廠方面也表示，對北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司未來繼續(xù)立足昌平、持續(xù)發(fā)展寄予殷切期望。
