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品牌命名的程序

更新時間：2020-12-01 16:02:43

為企業或產品取一個名字，可簡可繁，可由企業擁有者或產品開發者隨便取，亦可經過一系列的篩選過程，獲得消費者的認可、接受，科學的選擇以便達到富有競爭力的品牌效應。我們參閱國際上著名的Interbrand(國際品牌公司)、l。andor(蘭德公司)、Lexicon、Namelab、Namestorrners、Nova．mark等公司的科學決策命名程序，一般分為以下幾個步驟(見圖4—2)。

(1)前期市場調查。在命名前，應先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企業的戰略思路、產品的構成成分與功能以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等進行了解，并確定價格市場和消費者群體，用消費者的身份去試用該產品，做到明確的產品定位，做到有的放矢，切實做到從消費者角度考慮。
(2)進行品牌研究、審核。要求對影響品牌的內外因素進行研究，如公司資源、競爭程度等。這樣就有利于鑒別品牌命名的原則，如“Pen．tiutn”，該名暗示部件。Pentium的“Pent”來自希臘語，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代，加上“ium”，使得芯片看起來像基本元素。
(3)選擇適當的命名策略。在市場調查與品牌審核結束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。是單一策略還是多項策略，是制造商品牌還是銷售商品牌。一般情況下，功效性的命名適合具體的產品名；情感性的命名適合包括多個產品的品牌名；無意義的命名適合產品眾多的家族或企業名。人名適合傳統行業，有歷史感；地名適合以產地聞名的品牌；動植物命名給人以親切感；新創名則適合各類品牌，尤其是科技品牌，這些都要在設計品牌命名策略時大致決定。
(4)大開渠道征集名字。通過各種渠道、手段獲取各式各樣的決定。可以通過計算機生成名字，也可以在公司內部鼓勵員工取名，召開動腦會議征集命名，向社會大量征集，請專業命名公司取名等。不要對任何怪異的名稱產生質疑和責難，也許它就將人選。
(5)選擇若干候選命名進行測試。根據命名的一些標準，如簡易好記、策略、法律和語言等。一般來說，一個品牌名稱除非設計特別好，否則難以滿足所有準則，在命名前就該制定品牌命名準則，根據公司或產品的特點、語言規范、發音特點、文化內涵、時代要求等設定篩選條件，選出候選命名，再來進行測試。測試方法通常是從目標市場中隨機選擇一些消費者，讓他們完成單詞聯想、回憶、偏好、評價等任務。與此同時也可以進行一些法律審查、語言審查、內部篩選等方式，即不同時運作，但主要應考慮站在目標市場即消費者角度考慮測試，最終選出幾個符合大多數要求的命名方案。
(6)確定命名。品牌命名的初期，我們也許可能征集到幾個、幾十個、甚至幾十萬個符合條件的可選名稱，經過我們一輪輪的篩選，得出10～20個名稱，繼而2～5個名稱，現在就要在這難分伯仲的2～5個名字中進行選擇。首先是送給相關主管或決策者做最后選擇，或決策者與客戶一起決策，在最終結果出來以后，企業內部就不再作任何討論，而是其他部門(如宣傳、公關、外聯等各部)結合品牌命名做個性化宣傳策劃來共同創造企業的輝煌。

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