來源：湖北知識(shí)產(chǎn)權(quán)
最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的五糧液關(guān)于商標(biāo)七糧液的爭奪事件，說白了就是五糧液公司為了旗下馳名商標(biāo)“五糧液”做出的商標(biāo)防御保護(hù)手段。曾有網(wǎng)絡(luò)消息稱，為了保護(hù)自己的商標(biāo)，部分知名企業(yè)注冊(cè)了幾個(gè)或十幾個(gè)近似商標(biāo)。如“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠家注冊(cè)了十幾個(gè)商標(biāo)，包括大灰兔、大黑兔、小白兔等；“小米”，則把紅米、藍(lán)米等多個(gè)商標(biāo)都注冊(cè)了。正經(jīng)企業(yè)要去注冊(cè)的“山寨”商標(biāo)，并非玩笑，實(shí)則是防御商標(biāo)。我們注冊(cè)防御商標(biāo)是為了從源頭防止“搭便車”，“傍名牌”的現(xiàn)象產(chǎn)生。
提起商標(biāo)防御相信大家也都不會(huì)陌生，它是企業(yè)在品牌戰(zhàn)役中的首要戰(zhàn)略布局，如果你在生活中稍加注意的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都會(huì)選擇“蹭流量”的方式，來幫助企業(yè)快速成長。?例如美國喬丹和中國喬丹：
商標(biāo)不同。美國喬丹：是以MJ名字命名的正統(tǒng)喬丹系列品牌，有動(dòng)感的單手灌籃人物，是美國NIKE旗下的商品。中國喬丹：英文標(biāo)志為“QIAODAN”，是左手持球的人物圖標(biāo)。
國家不同。美國喬丹：全稱是airjordan，是空中飛人的意思，這個(gè)品牌是美國耐克旗下的一個(gè)品牌也是專為喬丹設(shè)立的，也是喬丹自己代言的一個(gè)產(chǎn)品。中國喬丹：是2000年在中國福建省創(chuàng)立的一個(gè)體育用品品牌。
品牌不同。美國喬丹：隸屬于NIKE耐克旗下的一個(gè)品牌，而且美國的喬丹早期還是隸屬于耐克旗下一個(gè)品牌，但是現(xiàn)在已經(jīng)獨(dú)立出來了。中國喬丹：只是中國的一個(gè)體育用品品牌，跟喬丹沒有任何的關(guān)系。國產(chǎn)品牌，福建生產(chǎn)的。商標(biāo)圖案為左手運(yùn)球中。
創(chuàng)立者不同。美國喬丹：是耐克品牌基于喬丹個(gè)人所生產(chǎn)設(shè)計(jì)的一種運(yùn)動(dòng)鞋。
為什么這樣做呢？不可否認(rèn)的是，“蹭流量”是可以幫助企業(yè)快速成長，占取市場(chǎng)較為方便和快捷的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，信息化傳播速度的加快，當(dāng)自己的品牌被越來越多的人知道的時(shí)候申請(qǐng)的商標(biāo)就有可能面臨著被搶注或者是山寨的風(fēng)險(xiǎn)，從而給自己造成難以估量的損失。從“鮑師傅糕點(diǎn)”、“喜茶”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中就可以看出來，當(dāng)其一款產(chǎn)品非常火爆的情況下，山寨品牌也就會(huì)隨之而來。
市場(chǎng)本是以利益為導(dǎo)向的，當(dāng)一個(gè)品牌能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，自然就會(huì)引來大批的模仿者。對(duì)于生意不太好的商戶來說，本來生意就不是非常的好做，如果不“蹭流量”的話那么生意會(huì)更難做，雖然這在市場(chǎng)上來說比較常見，但是對(duì)于品牌創(chuàng)立者來講就難以接受了。
所以，企業(yè)對(duì)于品牌的保護(hù)主要是指對(duì)于商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及包括企業(yè)在品牌管理過程中對(duì)于品牌無傷害的保護(hù)行為。?
那么今天和大家分享一下，知名企業(yè)是如何組建商標(biāo)堡壘的。
第一，注冊(cè)全類（防御商標(biāo)）：在多個(gè)領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)，形成商標(biāo)全類保護(hù)。
注冊(cè)全類就是每一種商標(biāo)都注冊(cè)1-45類，例如 華為
文字商標(biāo) 華為注冊(cè)1-45類全類
字母商標(biāo) HUAWEI注冊(cè)全類
圖標(biāo)商標(biāo) 注冊(cè)全類
注冊(cè)全類最大的好處就是防止被人搭順風(fēng)車，防止出現(xiàn)“克隆”商標(biāo)的現(xiàn)象，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)信譽(yù)或企業(yè)信譽(yù)。
第二，相似商標(biāo)注冊(cè)：更好的形成商標(biāo)矩陣，給企業(yè)打造堅(jiān)固的壁壘
例如：阿里巴巴
在全類商標(biāo)的基礎(chǔ)上，阿里巴巴還注冊(cè)了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里姑姑等等
相似的商標(biāo)都注冊(cè)，以免為后面進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)而煩惱。
第三，申請(qǐng)馳名商標(biāo)
馳名商標(biāo)是可以不同程度的受到跨類別保護(hù)的，但并不意味著馳名商標(biāo)可以無條件的受到全類保護(hù)，需要根據(jù)個(gè)案情況進(jìn)行認(rèn)定。?所以為了保護(hù)商標(biāo)最好的方式還是進(jìn)行全品類注冊(cè)！
第四，成立品牌管理部門，聘用專業(yè)的商標(biāo)人才進(jìn)行商標(biāo)的管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止山寨商標(biāo)的出現(xiàn)！
盡管商標(biāo)法遵循的是這一原則，但是也明確規(guī)定“商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)不得損害他人現(xiàn)在原有的權(quán)利”。但是站在企業(yè)的角度來看，一旦自己的商標(biāo)被其它企業(yè)“注冊(cè)在先”，企業(yè)想要通過訴訟維權(quán)的話消耗成本也會(huì)更大。所以，?還是要有專業(yè)的商標(biāo)管理人員進(jìn)行商標(biāo)的管理工作！
