考慮亞太地區的商標申請策略有兩個先驅。首先是要了解“亞太地區”的含義，其次，無論所考慮的國家或地區如何，都應確定什么“通用”商標策略。
亞太地區？
那么什么是亞太地區？這被認為是太平洋的西界（即不包括美洲）以及太平洋內的島國。這有效地導致了幾個相當不同的“子區域”；（a）中國，日本和大韓民國這五個IP5的北亞國家以及臺灣；（b）東盟十國-新加坡，馬來西亞，泰國，菲律賓，越南，印度尼西亞，柬埔寨，老撾，文萊達魯薩蘭國和緬甸；（c）澳大利亞和新西蘭；（d）太平洋島國。即使是后者，也可以進一步分為以下幾類：（1）美拉尼西亞，其中包括巴布亞新幾內亞，斐濟，所羅門群島，瓦努阿圖和新喀里多尼亞；（2）密克羅尼西亞，包括基里巴斯，帕勞和瑙魯等小島國；（3）包括薩摩亞和湯加在內的波利尼西亞。
世界銀行2017年該地區的GDP數據說明了GDP的巨大差異，進而體現了市場，進而體現了商標方面的考慮。最大的經濟體（中國）約占世界GDP的15％，最小的經濟體（圖瓦盧）為0.00004％。在分組方面，北亞（包括臺灣）占24％，東盟占3.5％，澳大利亞和新西蘭占2％，太平洋島嶼占0.05％。總體而言，亞太地區（其中包括世界上許多目前發展最快的經濟體）正在接近世界GDP的三分之一。
但是，該地區在經濟上并不統一。其中六個成員–文萊達魯薩蘭國，印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡和泰國在經濟上比其他成員先進。實際上，新加坡和文萊達魯薩蘭國以購買力平價（PPP）計算，人均國內生產總值位居世界前十。
東盟區域經濟一體化的一個重要里程碑發生在2015年。這就是建立東盟經濟共同體（AEC）。簡而言之，AEC的目的和愿景是建立一個單一的市場和生產基地，以允許該地區的商品，服務，投資，勞動力和資本自由流動。移動中的區域！
商標策略-基本知識
在研究亞太地區的特定問題之前，合乎邏輯的出發點是全球商標戰略。從一開始，就必須首先承認“全球市場”，并且商標權利應在全國范圍內得到承認。此外，在大多數國家/地區，要求注冊才能主張和/或執行商標權。早期策略的制定應基于市場營銷部門和IP小組之間的密切合作，以選擇首選商標，盡管可能過于簡單，但應優先考慮對關鍵商標進行歸檔。在此評估中，考慮因素將包括制造地點與主要市場（當前市場和預期市場），可能在哪里進行偽造的評估以及行使權利的能力（和成本）。進一步，考慮競爭對手在做什么（或計劃做什么）會影響這些決定。幾乎可以肯定，這些考慮可能會導致決定首先在中國，日本和韓國（至少在亞太地區）申請備案，其他司法管轄區則可能會按照其更廣泛的業務戰略，采取可能采取的審慎方法。以及此處包含的一些區域性考慮。
這種早期策略開發（包括名稱和品牌選擇）所固有的是進行相關搜索的能力。顯然，雖然具體的歸檔建議應基于專家的搜索能力，但有許多選項可作為初始檢查自由訪問該地區的注冊。WIPO的全球品牌數據庫??不僅包含國際商標，而且還包含許多國家知識產權注冊機構的記錄，包括澳大利亞，新西蘭，日本，韓國，甚至巴布亞新幾內亞和湯加。雖然全球品牌數據庫中列出了許多東盟國家的商標，但也應考慮使用ASEAN TMview旨在使考慮在該地區獲得保護的當事方可以訪問ASEAN商標數據。此外，可以通過www.chinatrademarkoffice.com直接搜索中國商標局。
商標策略-優先順序
顯然，從任何初步戰略評估中得出的結果在所有可能的國家/地區進行歸檔可能會過于昂貴且可能會非常耗時，并且可能需要某種形式的優先級劃分。因此，提交決定中的直接因素是實際的申請提交成本，獲得注冊可能涉及的成本以及續展或維持注冊的成本（和程序）。亞太地區國家/地區的商標申請涉及許多不同的程序和程序，使用不同的語言，可能會增加總成本。因此，在戰略制定的早期階段，必須獲得合理準確的備案，起訴和維護成本估算。
優先考慮的另一個因素是，所考慮的國家是“先申請”還是“先使用”。首先使用的國家（例如美國）意味著，建立商標所有權不一定需要注冊，而普通法權利實際上是由于商標的商業使用而產生的。因此，如果一個人是第一個使用它的商標，則該人自動至少擁有一個商標的所有權（假設該商標用于相關的商品和/或服務），而與是否已注冊它無關。
另一方面，該地區的許多國家（如歐洲的許多國家）并不認為使用是擁有所有權的因素，他們采用的方式是首先注冊商標的是所有者，甚至超過先前的使用者。因此，在具有先申請系統的國家中進行注冊可能要優先于先使用國家，并且該因素當然也會影響預算決策。此外，在先申請國家/地區中，始終存在某種形式的商標搶注的可能性，其中“搶注者”商標可能會阻止合法用戶注冊商標的能力，并可能導致向搶注者支付某種形式的費用，以使搶注有效。用戶使用自己的標記。優先級時，另一個因素也是。
盡管不盡詳盡，但亞太地區以下國家/地區采用了先使用方法：澳大利亞，新西蘭，馬來西亞，新加坡，文萊達魯薩蘭國，斐濟，巴布亞新幾內亞和薩摩亞（香港也有先使用系統）。最早申請的國家包括中國，日本，韓國，臺灣，柬埔寨，老撾，菲律賓，印度尼西亞，泰國和越南。
使用成本與使用之間的權衡進行優先排序的一部分將不可避免地涉及考慮一國是否已加入相關國際商標公約或條約，因為這會影響時間和成本。如果有人認為一旦商標被識別或選定，并且在中國，日本和韓國等國家被認為是第一個提出商標的情況，那么迅速申請就至關重要。利用《巴黎公約》要求在六個月內在其他成員國進一步申請優先權的日期是一種方法，尤其是那些先提出申請的國家。假定優先權涵蓋了針對其他司法管轄區的商標，商品和服務。在亞太地區，臺灣是《巴黎公約》的著名非成員。東盟十國之一-緬甸-不是成員，盡管預計新商標法將在明年實施，并將包括六個月的規定。在太平洋島嶼國家中，只有巴布亞新幾內亞，薩摩亞和湯加是成員。
前述假設單獨的國家檔案構成該策略的主要部分。也可以通過《馬德里議定書》通過使用國際申請來保護商標。該國際申請（或IR）是單個申請，可以涵蓋《馬德里議定書》的一個或全部成員國（目前約為100個）。對于大多數成員國，要支付一套費用，其中包括申請和注冊費以及IR要求在“母國”中對同一商標以及該基本商標所涵蓋的至少某些商品或服務進行基本申請。IR的優勢之一是可以節省大量的前期費用。如果以后其他成員國中出現業務需求，也可以將國家/地區添加到此IR中。單個IR也可以簡化其他管理要求。然而，作為“馬德里程序”的一部分，一些成員國可能會發布不利的報告，并且任何前期成本節省都可能會丟失，因為這有必要任命當地律師來處理此類報告。另一個缺點是，IR依賴于IR提交后五年內剩余的基礎申請，如果此基礎申請/注冊在此期間失敗，IR也會如此。有時將其稱為對基本應用程序或注冊的“集中攻擊”漏洞。在亞太地區，臺灣不是《馬德里議定書》的成員。在東盟國家中，大多數是成員國-泰國最近加入了該國，預計印度尼西亞和馬來西亞也將加入。緬甸不是會員。沒有任何太平洋島國是《馬德里議定書》的成員，但是中國的主要經濟體
不論所考慮的地理區域如何，商標戰略的制定都有許多共同利益。確定的內容包括先申請與先使用元素以及條約成員資格元素，并且已注意到許多與亞太地區有關的準則。對于該地區較大的GDP國家而言，有關商標程序的信息已得到充分記錄。但是，在東盟和太平洋島嶼分區域內，方法可能會有很大差異，對它們的處理不一定是統一的。
東盟
就東盟國家而言，主要的不同點是所使用語言的多樣性。一些國家（例如，新加坡）使用英語，其他國家（例如馬來西亞）使用英語或當地的馬來西亞語，而某些國家（例如印度尼西亞，泰國，越南和柬埔寨）則僅使用當地語言。同樣，商標以其原始羅馬字符注冊也不一定能保護商標，避免使用以當地文字書寫的類似商標，例如泰文，老撾文，緬甸文或高棉文。因此，需要在這些司法管轄區與商標專家一起仔細開發任何等效的本地商標，并且需要考慮是使用文字翻譯，語音翻譯，還是最好使用文字和語音翻譯的組合。東盟國家在多類別申請方面也表現出差異，在柬埔寨，老撾，馬來西亞和泰國，不允許多類申請。同樣，也有帶有系列標記應用程序的區域變體，并且僅在新加坡，馬來西亞和文萊提供。
太平洋群島
盡管與其他地區的鄰國相比，太平洋島國的規模很小，但它們在商標保護方法上卻表現出很大的差異。在某些情況下，“民族”被視為另一個大國的領土，并且該“父”國中任何商標的商標保護都會自動擴展到該國。法國和新喀里多尼亞就是一個例子，美國和美屬薩摩亞，關島和北馬里亞納群島是另一個例子。基里巴斯，所羅門群島和圖瓦盧等一些國家/地區要求對英國商標進行重新注冊。在斐濟，英國商標也可以重新注冊，但也可以單獨進行國家注冊。其他國家也采用了自己的獨立體系，其中包括湯加，薩摩亞，巴布亞新幾內亞和瓦努阿圖。存在另一種類別，其中根本沒有可用的注冊機制。在這樣的國家中，最好的方法是通過在當地報紙上發布警告公告來提醒公眾您認為自己的商標很重要。此通知通常需要用英語和當地語言。當然，該通知應與商標的使用同時建立普通法權利。盡管沒有固定的要求，但通常建議每兩年發布一次警告公告。可以采用這種警告通知方式的國家包括庫克群島，瑙魯，帕勞，馬紹爾群島，密克羅尼西亞聯邦，紐埃和東帝汶。當然，該通知應與商標的使用同時建立普通法權利。盡管沒有固定要求，但通常建議每兩年發布一次警告公告。可以采用這種警告通知方式的國家包括庫克群島，瑙魯，帕勞，馬紹爾群島，密克羅尼西亞聯邦，紐埃和東帝汶。當然，該通知應與商標的使用同時建立普通法權利。盡管沒有固定要求，但通常建議每兩年發布一次警告公告。可以采用這種警告通知方式的國家包括庫克群島，瑙魯，帕勞，馬紹爾群島，密克羅尼西亞聯邦，紐埃和東帝汶。
結束語
本文致力于將更廣泛和通用的商標策略開發與亞太地區商標制度的某些細微差別和多樣化特征相結合。總之，建議的方法是以商標和單個國家/地區的重要性為起點來制定和優先考慮申請。這需要在全球范圍內執行，并且與區域無關。然后，在這些優先考慮的國家/地區位于亞太地區的地方，此處概述的某些或全部準則可用于進一步制定和完善針對亞太國家的戰略。
作為最后的觀察，根據定義，全球和/或區域商標策略需要多樣化但協調的全球投入。因此，重要的是要盡可能利用在全球和該地區具有專業知識和經驗的律師服務。Dennemeyer＆Associates不僅擁有自己的大型全球律師網絡，而且可以在日本，澳大利亞和新西蘭提供直接的專業知識。如果沒有直接的律師代理，則可以利用該地區其他轄區中經驗豐富且受信任的代理人的外部網絡。此外，Dennemeyer的澳大利亞辦事處還可以直接在巴布亞新幾內亞和瓦努阿圖采取行動，并且在唯一可以采用的國家中具有編寫和發布警告公告的經驗。
