讓“地標”資源成為競爭優勢
更新時間：2020-12-01 15:58:05
來源：山西新聞網
今年7月，歐盟理事會授權正式簽署中歐地理標志協定，“吉縣蘋果”“山西老陳醋”成為首批中國100個地理標志受歐盟保護產品，將有權使用歐盟的官方認證標志，有利于獲得歐盟消費者的認可，從而開拓歐盟市場，提升市場知名度和國際影響力。
省市場監管局副局長武小勤表示，地理標志是現代知識產權制度的重要組成部分，在實施鄉村振興戰略、發展區域經濟、弘揚地域文化等方面有著重要作用。培育地理標志證明商標和地理標志保護產品，既能提升地方名優土特產品的市場知名度，又對維護產品品牌、加強知識產權保護以及培育和提高特定產品品質都具有非常重要的意義。
從去年9月以來，我省新增“運城面粉”“絳縣大櫻桃”“岢嵐絨山羊”“平順馬鈴薯”等12件地理標志證明商標。截至7月底，我省共有地理標志證明商標72件，地理標志保護產品26件，全省獲準使用地理標志產品專用標志的企業有115家。
有效運用 提升品牌影響力
“自取得地理標志證明商標以來，壺關旱地西紅柿已形成從育苗到種植，再到深加工及銷售的全產業鏈發展模式，并創建了壺關旱地西紅柿交易中心。”9月1日，長治市壺關縣興農旱地西紅柿協會會長栗交忠高興地說，現在每天通過電子商務平臺能賣出一盒10個售價48元的精品西紅柿2000多份，每天來自河南、江蘇、山東等地的客商要從紹良村拉走7.5萬公斤西紅柿。而這樣的場景，在壺關縣多個西紅柿種植鄉鎮同時出現。
目前，壺關旱地西紅柿產業已覆蓋全縣10個鄉鎮170余個村，有200多個農業公司或專業合作社規模種植旱地西紅柿，全縣年均種植面積5萬畝左右，畝均產量7500公斤，總產量37.5萬噸。畝均收入2.7萬元，總產值13.5億元，帶動1萬余戶建檔立卡貧困戶1.5萬余人增收致富，已發展成為壺關縣“一縣一業”農業增產增效和農民增收致富的特色主導產業。
當然，壺關旱地西紅柿的“紅火”離不開地理標志的有效運用。
栗交忠介紹，我們依托合作社建設的現代化產業園，形成規范化的地理標志營銷模式，采用“公司+基地+農戶”的合作模式，利用線下體驗和線上營銷相結合的方式，促進“壺關旱地西紅柿”地理標志的推廣，先后注冊了“紫團”“日潤”等商標，全縣17家農業企業、合作社獲得無公害農產品認證等。
近年來，隨著旱地西紅柿產業發展不斷壯大，壺關縣緊緊圍繞打造“中國北方旱地西紅柿之鄉”目標，持續推動旱地西紅柿品牌影響力提升，并在2019年成功舉辦了中國·壺關首屆旱地西紅柿文化節。
長治市市場監管局二級調研員黃小飛說，“壺關旱地西紅柿”成功注冊地理標志證明商標后，當地西紅柿的品牌影響力大幅提升，帶動當地部分貧困人口和閑置勞動力就業，有力促進了區域產業結構調整和轉型升級。
積極培育 走“特”“優”之路
“僅今年上半年，就成功注冊了‘運城面粉’‘運城面粉及圖’‘絳縣大櫻桃’‘萬榮柴胡’4件地理標志證明商標，擁有量居全省之首。”運城市市場監管局副局長王邑建說，近年來，我們全力培育地理標志，對于自愿申報地標的各類市場主體，上門服務、傾心幫扶，面對面交流，手把手指導，切實解決注冊難問題。
目前，運城擁有24件地理標志證明商標。“垣曲核桃”已獲初步審定，“萬榮香菇”“絳縣山楂”“臨猗冬棗”等16件地理標志證明商標和“聞喜煮餅”等10件地理標志集體商標已申報，還有“永濟柿子”等4件地理標志證明商標正在準備申報。
同時，全省各市也在積極制定政策措施，大力培育地理標志。晉城把“加強知識產權保護、培育創新文化”列為重點任務，市場監管部門配套出臺《20條措施》，將地標培育工作納入范疇，政策上幫、思想上引、資金上扶、技能上教，加強地標培育和孵化，鼓勵農業農村走“特”“優”之路。陽泉出臺地理標志促進產業發展實施意見，提出走好“三步棋”、做好“特色”文章的工作思路，在培育地理標志證明商標上下功夫。
長治市場監管部門則完善機制，加強與相關部門的溝通協調，及時解決地理標志證明商標申報和使用中的問題，推動建立起“政府推動、協會主導、部門聯動、市場運作”的地理標志工作機制。
朔州以現有地理標志為依托，全力打造現代農業產業園，以農民增收為目標，以一二三產業融合發展為重點，緊抓特色、質量、品牌、電商、雙創關鍵點和生產、加工、物流、研發、示范、服務產業鏈，創新農民利益共享機制，全力打造高起點、高標準、高質量的產業集群。
省市場監管局知識產權運用促進處處長楊麗峰說：“地標培育應立足本地特色資源，深入挖掘地方特色和主導產業，發揮地標在特色行業和特色產品發展方面的獨特作用，促進地方經濟發展。”
協調配合 助推產業發展
近年來，我省地理標志工作雖然取得了一些成效，但與豐富的地理標志資源相比，還存在獲批數量少、標志使用乏力等問題。尤其是部分地理標志申請主體仍存在重注冊輕使用現象，很多中小生產經營者品牌意識不強，在營銷過程中沒有很好地利用地標產品的優勢，導致地標產品品牌價值弱化，沒有真正給企業和農民帶來更多收益。
對此，山西省地理標志產業協會會長李美霞表示，我們將積極搭建平臺，把地標品牌持有人、生產者和經營者緊密地團結在一起，做好地標資源的發現、挖掘、打造、推廣和宣傳，逐漸探索形成政、產、研、標、品、企協同發展的產業發展服務模式，助推我省地標產業發展壯大。
在地標運用方面，王邑建說：“我們將根據情況，開展地標運用培訓活動，交流地標在包裝、廣告、展會等方面使用技巧，逐步建立統一規劃、標準、標識、宣傳、監管的運用模式，進一步提升地理標志的運用水平和實效。”
武小勤認為，地理標志工作是一項系統工程，需要各級政府、社會組織、企業共同推動。他建議，我省要按照“選好一個項目，創建一個品牌，帶動一個產業，致富一方百姓”的總體思路，圍繞當地特色產業和優勢農產品，從挖掘、打造當地特色產品和產業實際出發，積極有效地謀劃地理標志挖掘、培育、申報、運用和保護工作。
“我省地理標志資源極其豐富，若能將地理標志資源轉化為市場競爭優勢、產業發展優勢，就能成為享譽全國乃至世界的山西地理標志璀璨名片。”李美霞說。
