來源：新零售財經
9月6日，胖東來官方微信號發布一則標題為“關于停止‘東來’商標侵權的嚴正聲明”。
在零售行業，商標侵權屢見不鮮，很多三四線城市的超市打著“大潤發”、“沃爾瑪”、“家樂福”、“DL”等商標的旗號，做著加盟的生意。
山寨零售，屢禁不止。
01
胖東來嚴正聲明
《零售圈》了解到，9月6日，胖東來官方微信號發布一則標題為“關于停止‘東來’商標侵權的嚴正聲明”。
圖片來源：@胖東來商貿集團
“胖東來”、“于東來”、“DL”等都是零售業家喻戶曉的“品牌”，行業從業人員都知道是于東來創辦的胖東來品牌，英文縮寫DL。
圖片來源：@國家商標總局
《零售圈》從國家商標總局網站查詢獲悉，胖東來經營主體，許昌市胖東來商貿集團有限公司，擁有“胖東來;DL”、“胖東來”、“胖東來超市 東來 品質 DONGLAI QUALITY DL”、“胖東來大胖”、“胖東來小胖”以及“胖東來二胖”、“胖東來三胖”、“胖東來四胖”、“胖東來五胖”、“胖東來；六胖”、“胖東來七胖”、“胖東來八胖”、“胖東來九胖”、“胖東來十胖”等多個關于“胖東來”、“DL”的商標。
圖片來源：@國家商標總局
從聲明來看，主要有以下幾個問題：
1.有經營同類商場使用關于“胖東來”或者“DL”商標或者近似商標；（對消費者）
2.以“DL”東來購物等名義開展加盟合作業務；（對加盟商）
3.提醒投資者和消費者在加盟投資和消費時，認準“DL”商標，謹防受騙；
4.對于未經授權的行為，胖東來將以法律的手段來維護公司聲譽和權益。
5.要求立即停止侵權，停止使用并回收、銷毀侵權宣傳產品。
在零售業中“借勢宣傳”、“誘導加盟”等亂象存在久矣，胖東來只是其中一個.....這些“利用”胖東來商標的企業豈不知，胖東來不搞加盟，也未出河南省。
02
被山寨的
大潤發、沃爾瑪、家樂福
步步高、世紀華聯、好又多...
在一些三四線城市，某些超市策劃咨詢公司，借著“大潤發”、“沃爾瑪”、“好又多”、“華聯”、“步步高”等大品牌的名義，在公司注冊中，公司名稱使用含以上品牌全部字或者部分字，或者兩兩組合的方式進行“碰瓷”。以達到宣傳、加盟等目的。
曾經傳遍全國的“大潤發”侵權案就是一個典型。《零售圈》注意到，全國發生過多起山寨大潤發開業及被起訴事件：
2016年8月廣州某冒牌大潤發，市民曾先生一下買回將近5斤重的速凍“羔羊肉卷”。后被證實是摻假豬肉制品，引起行業轟動，后被下架處罰。
2016年12月，上海市高級人民法院就對大潤發投資有限公司侵害商標權及不正當競爭一案做出了終審判決，判決大潤發投資有限公司停止商標侵害并依法賠償。賠償大潤發經濟損失300萬元。
2017年8月15日，濟南市中級人民法院判決了位于濟南市天橋區山寨大潤發超市停止商標侵權并賠償20萬元。同另有9家山寨大潤發案件在處理中。
2018年5月8日，南陽假冒大潤發跑路，供應商貨款部分未結，周邊群眾充值卡作廢。引發行業一片唏噓。
《零售圈》注意到，這些“山寨”超市常用的冒名手段主要有：
萬能的“瑪特”（英文：MART）:這些山寨品牌一般會在知名超市品牌后面加上“瑪特”二字，例如大潤發瑪特、華聯瑪特、沃爾瑪特、歐尚瑪特、步步高瑪特、文峰瑪特等。萬能的“投資有限公司”：這些山寨品牌一般在當地注冊分公司時，或者加盟投資主體時，以“XX品牌投資有限公司”，例如：江蘇大潤發投資有限公司。很容易讓加盟商或者投資者陷入誘導投資局。萬能的“排列組合”：這些山寨品牌一般將兩個知名品牌的名稱進行排列組合，簡單相加（這個嚴格意義上不算山寨，但有傍大牌嫌疑），比如蘇潤萬家，與華潤萬家只有一字之差，也有“蘇果”+“華潤萬家”的組合之意，蘇果為華潤萬家旗下收購品牌。諸如此類等等。
我們都知道，大超市，諸如沃爾瑪、華潤萬家、永輝、大潤發這些品牌，是不存在加盟一說的，但是在三四線城市的5000平米左右的超市，加盟現象確實存在，而這些大部分都是“超市策劃公司”的常用“接活”手段。
投資者在加盟投資時，一定要謹慎，注意。
03
超市“山寨”何時了？
零售業在整個商業板塊中一直扮演著重要的角色，零售品牌遍地開花。以超市、便利店、百貨、購物中心、醫藥連鎖、母嬰連鎖、連鎖等專賣連鎖為代表的企業品牌在近幾年有了長足的發展，呈現出“百家爭鳴，百花齊放”的發展態勢。然而，零售業也沒有逃過“山寨”品牌的困擾，大潤發山寨只是掀開了“零售山寨”的冰封一角。這個現象不是零售業的枝繁葉茂，而是雜草叢生！
一、執法力度要更穩，更準，更狠
工商執法部門對于“山寨的”、“侵權的”零售品牌應該加大執法力度，對于侵權的應該嚴厲打擊，不應包縱容，等到眾多質量出現后再采取措施，廣州大潤發“掛牛頭賣豬肉”就是一個實打實的例子。《零售圈》了解到，近幾年就“大潤發”一個品牌的山寨侵權事件就有十幾例。大潤發超市代理律師徐以寶表示：“大潤發的態度是，只要有‘山寨’存在，大潤發就堅決起訴到底。不允許‘山寨’大潤發以冒用的名義，進行不正當的競爭，擾亂社會的經濟秩序。”
二、零售品牌的自我保護和檢舉揭發
我想在每個大企業例如“大潤發RT-MART”這樣的大企業，都會有法務部，也會對品牌有相對強的保護意識。然而，這種檢舉力度要更大，更狠。俗話說“一個老鼠壞一鍋湯”，如今躺槍的不僅僅是大潤發一家，還有沃爾瑪，好又多，步步高、華潤萬家等，這已經不是一個個案，而是一個行業現象。
三、零售人的自律和相互監督
看到這個“自律”和“相互監督”估計很多人都會覺得“事不關己，高高掛起”。從事這個行業，每個人都是零售人，零售人是一種神圣的稱謂。就像說IT人是IT狗一樣，當然零售人比IT狗聽起來好多了。既然是零售人，每個人都應該樹立行業品牌保護意識，一起抵制零售業的“山寨”、“假冒”、“偽劣”。凈化行業空氣，維護行業尊嚴。這不僅僅是個法律問題，更是一個道德問題。
