綜藝節目如何度過商標“劫”？
更新時間：2020-12-01 15:57:15
來源：知識產權咨詢
“三十而驪，青春歸位?！弊越衲?月12日開播以來，綜藝節目《乘風破浪的姐姐》話題不斷，頻頻沖上熱搜榜首。而在熱播之際，該節目中公演曲目《蘭花草》的改編歌詞被指涉嫌抄襲，遭遇侵犯著作權的質疑。一波未平，一波又起——在此事尚無定論的情況下，又傳出了“乘風破浪的姐姐”商標被“搶注”的消息。
《乘風破浪的姐姐》遭遇的商標“搶注”風波并非個例，此前就曾出現過江蘇衛視的《非誠勿擾》與湖北衛視的《如果愛》節目被訴商標侵權要求更名事件。近年來，隨著各大衛視綜藝節目的興起，節目名稱與注冊商標之間的權屬糾紛引發知識產權業界廣泛關注。
節目火爆
商標變成“香餑餑”
2014年10月，浙江衛視推出的戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》首播后，得到了不同年齡段觀眾的喜愛，該節目名稱被觀眾簡稱為“跑男”。中國商標網顯示，截至今年8月11日，共有200多件包含“跑男”字樣的商標，其中浙江衛視旗下浙江藍巨星國際傳媒有限公司申請注冊的有60余件，其他140余件則由北京、廣東、浙江、安徽等地的企業及自然人所申請。同時，記者通過國家企業信用信息公示系統查詢了解到，企業名稱中目前或曾經包含“跑男”二字的企業有200多家，分布在全國近30個省級行政區，僅在浙江省便有20余家，其中還有一些企業申請注冊了包含“跑男”字樣的商標或產品名稱中包含“跑男”字樣。
2008年8月，湖南衛視推出的大型娛樂脫口秀節目《天天向上》首播至今，一直擁有較高的收視率。中國商標網顯示，截至今年8月11日，共有200余件包含“天天向上”字樣的商標，其中湖南廣播電視臺提交注冊申請的僅有6件，其他近200件商標的申請人來自北京、湖北、湖南等地，其中有多家企業的名稱中包含“天天向上”，僅浙江省一家醫療科技企業便提交了48件包含“天天向上”與“DAY DAY UP”字樣的商標。
縱觀上述商標的注冊申請信息，大部分商標的申請注冊日均在同名綜藝節目宣發或播出之后，而且部分企業不僅將相關綜藝節目名稱申請商標注冊，甚至還將相關綜藝節目名稱登記注冊為企業字號或作為產品名稱使用。
作為此次陷入商標“搶注”風波的《乘風破浪的姐姐》節目制片方，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司對節目名稱的商標布局則可謂十分提前和全面。記者通過中國商標網查詢了解到，早在節目定檔之前，該公司于今年1月2日便委托當地一家律師事務所提交了3件“乘風破浪的姐姐們”商標注冊申請，涵蓋電視文娛節目等服務及化妝品等商品類別，今年6月13日這3件商標均通過初步審定并公告。截至今年8月11日，共有82件“乘風破浪的姐姐”相關的商標申請注冊信息，但目前均尚未被核準注冊，其中最早的注冊申請由浙江和躍天明貿易有限公司于今年5月11日通過在線商標代理服務平臺提交，共有32件。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司在節目開播之后，隨即又委托當地上述律師事務所于6月14日、20日、30日累計提交了45件“乘風破浪的姐姐”商標的注冊申請，涵蓋《類似商品和服務區分表》里的所有類別。
為何眾多市場主體鐘情于將綜藝節目名稱申請商標注冊？在北京市中聞律師事務所合伙人、律師趙虎看來，綜藝節目具有傳播率大、受眾面廣、知名度高等特點，能夠在較短時間內吸引公眾的眼球，而且綜藝節目受到追捧后便賦予節目名稱較大的影響力，而這種影響力可以延伸至相關產業，進而產生一定的品牌效應，因此相關商標大多申請注冊使用在與綜藝節目無關但一般消費者會經常購買的服裝、食品、日用品等商品上。
未雨綢繆
下好商標“先手棋”
“商標糾紛的背后往往是圍繞商譽價值展開的市場與利益之爭，與綜藝節目制片方沒有關聯的市場主體將相關節目名稱申請商標注冊，有‘搭便車’之嫌，有的甚至是為了通過轉讓或許可使用的方式獲得經濟利益。而節目制片等關聯主體將節目名稱申請商標注冊，則是為了有效保護自身品牌權益，防止同行以相同或近似的名稱舉辦推出類似節目，或者避免遭遇商標搶注及商標侵權紛爭?！壁w虎表示，如果綜藝視節目播出后已具有較高知名度，其他市場主體注冊與相關節目名稱文字和設計完全相同的商標，具有明顯復制、抄襲他人較高知名度商標的故意，擾亂了正常的商標注冊管理秩序，有損于公平競爭的市場秩序，違背了公序良俗，應當受到規制。
“在綜藝節目制作或宣發及播出前，制片方應事先查詢節目名稱是否已被他人申請商標注冊，如沒有則應及時針對自身節目名稱提交商標注冊申請，避免節目名稱被他人搶先作為商標申請注冊；如已存在在先提交申請或核準注冊的相關商標，則應及時變更節目名稱或與相關商標權利人進行協商化解在先權利障礙，避免日后產生商標權屬糾葛及商標侵權紛爭?！壁w虎表示，在對節目名稱進行商標布局時，應充分考慮節目的受眾群體及自身可能會推出的衍生產品及服務，以此來確定將節目名稱作為商標申請注冊使用在哪些商品與服務類別上，并進行相關的防御性注冊。
趙虎表示，除了及時對節目名稱進行商標布局外，制片方還應持續對節目名稱進行商標監測。針對他人在先將相關節目名稱作為商標提交的注冊申請，制片方應在初步審定并公告后3個月內及時提出異議申請；對于他人已經被核準注冊的相關商標，制片方可以通過提起注冊商標連續3年不使用撤銷申請、商標權無效宣告請求、與對方達成商標共存協議等方式來清除在先權利障礙，也可以通過購買、轉讓等方式來直接獲得相關商標。
“如果是從國外引進的綜藝節目，還需注意節目名稱的中文翻譯、標識設計會有本土化的過程，節目制片方應與國外權利方事先約定好相關商標事宜，并及時將節目名稱對應的中文翻譯及相關標識申請商標注冊?！壁w虎指出，作為引進方應就節目的中文名稱及相關標識的商標權利歸屬等事宜進行明確的事先約定，以避免事后產生相應的商標權屬糾葛。
“及時將綜藝節目名稱申請商標注冊，是保護節目名稱相關權益的有力手段。綜藝節目制片方要提高對節目名稱進行商標保護的重要性和必要性的認知，主動采取措施妥善布局與保護自身節目名稱的商標權。”趙虎建議，市場主體應自覺遵守商業道德，申請注冊和使用商標時遵循誠實信用原則，杜絕不以使用為目的，采取“搭便車”等“食人而肥”的方式來惡意申請商標注冊，共同維護良好的商標注冊秩序和市場競爭環境。
