聲音商標(biāo)如何突破“缺顯”屏障？
更新時(shí)間：2020-12-01 15:57:11
來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
從我國(guó)首件聲音商標(biāo)通過(guò)初步審定并被核準(zhǔn)注冊(cè)，到我國(guó)首起聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案，自2014年我國(guó)正式開(kāi)啟聲音商標(biāo)的大門(mén)以來(lái)，騰訊、酷狗、恒源祥、瀘州老窖、中央電視臺(tái)及“網(wǎng)紅”主播李佳琦等紛紛將自身具有一定代表性的聲音申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但目前獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)卻寥寥無(wú)幾，關(guān)于聲音商標(biāo)的審查引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。
聲音商標(biāo)為何多被駁回
2013年8月30日，我國(guó)對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行第三次修改時(shí)，刪除了商標(biāo)構(gòu)成要素必須屬于可視性標(biāo)志的要求，明確規(guī)定聲音亦可以作為商標(biāo)注冊(cè)，使得任何能夠發(fā)揮商品或服務(wù)來(lái)源識(shí)別作用的標(biāo)志都有可能作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，從而拓寬了商標(biāo)類(lèi)型的范疇，為更好地保護(hù)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的良好秩序、保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益提供了更大的可能。
“聲音商標(biāo)是由用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)，可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音（如一段樂(lè)曲）、非音樂(lè)性質(zhì)的聲音（如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音）、音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。”北京觀(guān)永律師事務(wù)所合伙人、律師黃義彪日前接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)可視性商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽(tīng)覺(jué)的角度幫助消費(fèi)者對(duì)特定來(lái)源的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)成元素的差異導(dǎo)致對(duì)于商標(biāo)的識(shí)別方式除傳統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別之外增加了聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的方式。
據(jù)了解，在我國(guó)第三次修改的商標(biāo)法開(kāi)始施行當(dāng)天即2014年5月1日，便出現(xiàn)了105件聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。截至今年8月底，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（下稱(chēng)商標(biāo)局）公開(kāi)申請(qǐng)注冊(cè)信息的聲音商標(biāo)有700余件，其中僅有30余件被核準(zhǔn)注冊(cè)。
為何諸多聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)未能獲得核準(zhǔn)？
記者查閱目前中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上已公開(kāi)的30多份駁回復(fù)審決定書(shū)及北京法院審判信息網(wǎng)上公開(kāi)的70余份判決書(shū)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，系因相關(guān)聲音使用在指定商品或服務(wù)上不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，難以起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用，而商標(biāo)申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明相關(guān)聲音在指定商品或服務(wù)上通過(guò)使用取得了具有商標(biāo)識(shí)別作用的顯著特征，屬于不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。
作為我國(guó)首件提交注冊(cè)申請(qǐng)并通過(guò)初步審定且被核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲的聲音商標(biāo)注冊(cè)之路歷盡波折，從籌備提交申請(qǐng)到被核準(zhǔn)注冊(cè)歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)31個(gè)月。在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)提交該聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)后，商標(biāo)局要求中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)證明該聲音商標(biāo)在一定范圍內(nèi)進(jìn)行了使用且具有一定的影響力和顯著特征。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)圍繞該聲音商標(biāo)本身的創(chuàng)作主旨與理念、所要表達(dá)的意義、曲譜的樂(lè)理分析、關(guān)于該聲音商標(biāo)的使用證據(jù)及聲音標(biāo)識(shí)的影響力等進(jìn)行了3次補(bǔ)正，向商標(biāo)局累計(jì)提交了317份音頻、書(shū)面材料及50余份第三方收聽(tīng)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告等大量材料。
無(wú)獨(dú)有偶，作為我國(guó)最早提交聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的企業(yè)之一，自2014年5月至今，廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司（下稱(chēng)酷狗公司）針對(duì)“酷狗”音樂(lè)播放器軟件及硬件啟動(dòng)時(shí)的問(wèn)候語(yǔ)“hello kugou”累計(jì)提交了30多件聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但其注冊(cè)申請(qǐng)大多被駁回，僅有4件被核準(zhǔn)注冊(cè)。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上公開(kāi)的商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)顯示，其聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的原因系不具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征。通過(guò)提交大量使用、宣傳證據(jù)及調(diào)查報(bào)告等材料，酷狗公司的相關(guān)聲音商標(biāo)被認(rèn)定在部分指定商品或服務(wù)上經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已與其建立起特定聯(lián)系，獲得了區(qū)分相關(guān)商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征，最終獲得初步審定并被核準(zhǔn)注冊(cè)。
顯著特征是關(guān)鍵所在
“根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十一條規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身的含義和呼叫及外觀(guān)構(gòu)成、商標(biāo)指定使用商品或服務(wù)及相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。”黃義彪表示，與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，作為申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的聲音也不得與其指定使用商品或服務(wù)具有密切關(guān)聯(lián)，亦不能是指定使用商品或服務(wù)的通用聲音及僅描述商品或服務(wù)功能、型號(hào)、特點(diǎn)的聲音。
“對(duì)于聲音商標(biāo)是否具有顯著特征的判斷，主要涉及識(shí)別性、區(qū)別性、易辨性3個(gè)方面，除應(yīng)遵循對(duì)文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)是否具有顯著特征的基本判斷原理、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，即考慮指定使用的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣及指定使用商品或服務(wù)所屬行業(yè)的實(shí)際情況等因素外，還應(yīng)結(jié)合聲音的時(shí)長(zhǎng)及其構(gòu)成元素的復(fù)雜性等因素，綜合考察其整體在聽(tīng)覺(jué)感知上是否具有可起到識(shí)別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效，從而對(duì)其可否起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用作出判斷。”黃義彪表示，僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，如將鋼琴?gòu)椬嗦暽暾?qǐng)注冊(cè)使用在樂(lè)器商品上、狗吠或貓叫聲使用在寵物飼養(yǎng)服務(wù)上、一首完整或冗長(zhǎng)的歌曲或樂(lè)曲、行業(yè)內(nèi)通用的音樂(lè)或聲音、簡(jiǎn)單的音調(diào)或旋律等，均缺乏具有識(shí)別作用的顯著特征而不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
“根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，本身不具備顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得商標(biāo)顯著特征，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源作用的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。判定某件標(biāo)志是否經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況、該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間和方式及同行業(yè)使用情況、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的銷(xiāo)售量和營(yíng)業(yè)額及市場(chǎng)占有率、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的廣告宣傳情況及覆蓋范圍及使該標(biāo)志取得顯著特征的其他因素。”黃義彪表示，以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，并對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，并說(shuō)明以何種方式或者在何種情形下使用該聲音商標(biāo)，如在打開(kāi)、關(guān)閉或使用商品過(guò)程中使用，在開(kāi)始、結(jié)束或提供服務(wù)過(guò)程中使用，在經(jīng)營(yíng)或服務(wù)場(chǎng)所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)或者戶(hù)外等廣告宣傳中使用等。
“與文字、圖形等要素構(gòu)成的傳統(tǒng)商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)的識(shí)別性需要使用事實(shí)和使用效果加以證明，其識(shí)別性判斷主要在于社會(huì)公眾是否會(huì)將其作為商標(biāo)看待，并與指定使用的商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)系。”黃義彪指出，在社會(huì)公眾的一般認(rèn)知中，通常沒(méi)有將聲音作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，不會(huì)將某一聲音自然地認(rèn)知為商標(biāo)，某一聲音只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、廣泛的使用，才可能使公眾將其與某個(gè)特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系，即一般情況下聲音商標(biāo)需經(jīng)長(zhǎng)期使用才能獲得顯著特征，申請(qǐng)人在提交聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提供使用證據(jù)，并就聲音商標(biāo)通過(guò)使用獲得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。
