品牌所有者努力吸引消費者的注意力，并使其產品和服務與競爭對手區分開。商業外觀，通常被定義為“?一種產品或服務的整體商業形象（外觀和感覺），它指示或標識該產品或服務的來源，并將其與其他產品或服務區分開?”，[1]是建立品牌形象，吸引和留住客戶。更重要的是，適當形式化的商業外觀保護通常是抵御那些試圖“假冒”他人產品的復雜而專門的侵權者的最佳防御方法。與商標一樣，商業外觀可以防止公眾對外觀相似的產品產生混淆。
因為商業外觀的概念（英式英語中的“ get-up”）涵蓋了品牌的整個展示過程，從包裝到商店的氛圍，所以確定其確切的組成和參數可能會帶來挑戰，尤其是在法律上。視產品或服務而定，商業外觀可能包括（例如）產品設計或配置，包裝或提供服務的裝飾或環境。因此，商業裝扮可以由各種元素組成，例如大小，形狀，設計，顏色，紋理等，只要這些元素并非純粹是功能性的。商業裝扮的著名例子包括經典可口可樂瓶的形狀和Hard Rock咖啡館連鎖餐廳的獨特裝飾。通常，一種更簡單的查看商品外觀的方式，
知識產權法并未在各種類型的知識產權（IP）中明確指出商業外觀是一種獨特的知識產權。盡管商業外觀的概念可以獨立傳達，但在大多數司法管轄區中，除美國[2]以外，它的保護取決于保護其他知識產權的法律。如下所述，商業外觀保護與商標法和商標保護關系最密切，但可以與其他類型的IP權利重疊，例如版權和外觀設計專利。
獲得和加強商業外觀保護可能是具有挑戰性的，因為它需要對可以實際保護的內容以及如何進行保護有一個很好的了解。本文探討了如何在泰國的IP專有法律和其他法律中保護商業外觀。提出了與其他國家/地區的商業外觀相關的示例，以使讀者易于參考已證明的法律概念。
根據《泰國商標法》保護商業外觀
被稱為“被遺忘的商標權?”的商業外觀保護經常被忽略，而國家法律中通常沒有“商業外觀”一詞，例如在泰國。
很少有人意識到商業外觀屬于商標的廣泛法律定義，并且具有與商標相同的功能-防止公眾對產品來源產生混淆。在美國，商業外觀是下的部分保護商標的行為[3]?。美國商標的定義是“用于識別和區分（包括……）商品或服務（包括獨特產品）與他人制造或出售的商品或服務的?任何單詞，名稱，符號或設備或其任何組合”?。 ……”?[4]。最近于2016年修訂的《泰國商標法》（1991年）[5]在其商標中包含了定義商業防護。該法案將商標定義為“?照片，圖畫，發明設備，徽標，名稱，單詞，詞組，字母，數字，簽名，顏色組合，象征性元素，聲音或其組合。。。在產品或服務上或與產品或服務結合使用的或建議用于區分產品或服務的。。。來自。。。另一個人的”。[6]
當前，確保泰國商業外觀保護的最實用方法是商標注冊。根據商標的要求，商業外觀必須是：本質上與眾不同，無功能，可用，不大可能引起公眾混淆并且不違反公共秩序。另外，對于商標，通常必須使用注冊為商標的商業外觀。盡管泰國不要求商標申請人或所有人在注冊或續展時出示其商標的實際使用情況，但如果泰國商標在本地連續使用三年以上，則可以對其提出異議并予以取消。
以下是泰國注冊商標的商業外觀示例：
包裝設計的商業外觀，包括“ Super Wonder Mascara”注冊服務商標的插圖和圖形[7]
。
瓶子形狀，瓶蓋顏色和圖形的商標為“ Absolute Vodka”的商標。[8]
瓶子形狀和設計的商業外觀為“ Minute Maid Splash Pulpy”注冊商標。[9]
由于商標只有在具有獨特性和非描述性的情況下才能注冊，因此，通過商標注冊尋求保護的商業外觀也必須具有獨特性和非描述性。可以視為或直接描述商品或服務的要素應刪除或放棄。重要的是要注意，上面提供的示例已接受注冊，但某些要素已被放棄，以避免因非區別性而拒絕注冊。
下面介紹的泰國案例說明了商業外觀的注冊商標如何保護產品免受商標侵權。
對于洗碗液“ Sunlight”?[10]，聯合利華，原告和“ Sunlight”洗碗液商標的注冊所有者[11]起訴被告，商標為?“?????”?的注冊所有者[12] ]（發音為“ Tee-Lime”）洗碗液，用于商標侵權。盡管名字押韻，但名字和發音卻有所不同。
陽光下的洗碗液。
但是，法院認為，被告使用的是類似的商品，包括相同的顏色，石灰和盤子的圖片，總體布局，大小和字體類型，構成了原告商品的假冒偽劣。法院裁定被告的包裝造成混亂，誤導公眾以為被告的產品是原告的產品，并判給原告賠償。
最近，對于“水晶”瓶裝飲用水，[13]?商標的注冊所有人起訴被告，商標為?“ KISS”瓶裝飲用水的注冊所有人，侵犯了商標權。
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被告的瓶裝水裝在形狀相似的瓶子中，瓶蓋顏色相同，藍色標簽相似。法院認為，被告產品的整體外觀，尤其是視覺和語音元素（“水晶”的第一個音節的泰語發音與“親吻”高度相似）構成了原告的商業行為的假名。法院認為，被告是故意模仿其原告的品牌，產品，包裝和品牌而設計的。
盡管在上述情況中未作說明，但如果三維結構（形狀）起商標的作用，則也可能受到泰國商標法的保護，這意味著它們可以幫助消費者區分產品的來源。但是，通常要比二維貿易保護更容易獲得對二維貿易保護的保護。在泰國，三維商標通常更難保護，因為申請人必須說服商標局，其形狀具有固有的獨特性（或因使用而變得獨特），并且產品本身的外觀可作為原產地的標記。申請人通常應該準備提供令人信服的證據，證明其形狀或設計具有固有的獨特性。
盡管在正式注冊時最好地保護知識產權，但值得注意的是，未注冊商標也可以通過商標進行商業外觀保護。《泰國商標法》第46條規定，未注冊商標所有人有可能對作為未注冊商標所有人的假冒商品人提起法律訴訟。
泰國版權法對商業外觀的保護
通常會忽略版權保護下可能提供的商業外觀保護。
在泰國，版權保護著創作和原創作品的著作權，并延伸到繪畫，素描，雕塑，石版印刷，建筑作品，攝影作品以及文學內容，插圖作品和應用藝術作品等藝術作品。
商業包裝的某些元素（例如包裝）可能是藝術作品或應用藝術作品（例如也是燈的雕塑，或者是在產品上復制/包裝某些藝術作品的應用藝術作品（例如：卡通人物或泰國版權法（1994）第4節將應用藝術作品定義為具有版權保護條件且具有超出美學享受的實用性的作品類型。功能用途，材料或器具的裝飾或商業收益。
如此寬泛的定義，以及不需要為了保護而無需記錄或以其他方式注冊版權的事實，為執法侵權行為，特別是對于具有高美學和藝術價值的高度原創的商業行為，提供了額外的法律依據。另一個優勢是，與外觀設計專利等其他類型的知識產權相比，版權法提供了長期的保護（在泰國，作者去世后長達50年）。
泰國外觀設計專利法對商業外觀的保護
商業外觀還可以通過另一種知識產權（設計專利）得到保護。泰國的《專利法》[14]（1979）保護外觀設計專利（在某些司法管轄區中被稱為工業品外觀設計），以線條或顏色的任何形式或成分為產品提供特殊外觀，并可以用作工業或工業產品的圖案手工業。外觀設計專利注冊的兩個主要要求是外觀設計新穎且具有工業應用能力。在泰國注冊的外觀設計專利的保護期限長達10年。
外觀設計專利是保護產品及其包裝的多種外觀設計的強大工具。有許多外觀設計專利保護例如包裝的形狀或外觀。
通過注冊的外觀設計專利保護商業外觀的明顯優勢是，外觀設計專利不像商標那樣具有獨特性要求。應當指出，外觀設計專利需要新穎性，但不需要獨特性。設計只需要是新的，并包含一些獨特的元素，以便有知識的用戶可以區分新設計和相似產品。相反，商標所要求的獨特性程度是，它不會混淆或誤導公眾。
根據民法和刑法保護商業外觀
除了針對知識產權的法律之外，泰國民法典和刑法典的主要法律還可以為商業外觀侵權提供保護。例如，根據泰國《民商法典》第420條，模仿競爭對手的商業行為可能被視為不法行為，該條規定：“?故意或過失地非法傷害生命，身體，健康，自由，財產或任何人的生命的人據說另一個人的權利犯了不法行為，因此勢必要賠償?”。要根據此條款獲得賠償，法院必須認定，不當行為人故意以惡意行事，從而在原告產品的商品外觀與其原告商品之間造成混淆的可能性。
貿易裝扮所有人還可以依靠泰國《刑法》第272條第（1）款，該條款對在交易過程中使用名稱，商標或任何措辭以假冒其產品作為其他產品的犯罪者進行懲罰。 。
不正當競爭法對商業外觀的保護
新的《貿易競爭法》[15]（2017年）可能會為商業服裝所有人提供一些保護。根據《貿易競爭法》第57條第（1）款，“?經營者不得采取以下方式對其他經營者造成損害的行為（1）不公平地限制其他經營者的經營。”?將來法院援引法院在多大程度上允許該條款保護商業外觀將是很有趣的。
如上所示，商業外觀保護是值得考慮的，不應忽略。知識產權所有者可以制定戰略并選擇最有效的方法來保護商業外觀保護。我們鼓勵商鋪所有者使用上述IP法律保護其在泰國的權利。
