多種顏色包裝設(shè)計(jì)可以注冊(cè)商標(biāo)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:50:15
聯(lián)邦巡回法院最近在In re Forney Industries，Inc.，?Case No. 2019-1073（Fed。Cir。2020年4月8日）中推翻了美國(guó)專利商標(biāo)局的決定，該決定拒絕授予商標(biāo)保護(hù)權(quán)至產(chǎn)品包裝上有多種顏色。在做出該決定時(shí)，聯(lián)邦巡回法院依據(jù)最高法院的判例，指出可以根據(jù)“色彩設(shè)計(jì)的特征”為色彩授予商標(biāo)保護(hù)。
顏色對(duì)消費(fèi)者意味著什么？
在考慮產(chǎn)品中顏色的使用時(shí)，我們首先需要考慮顏色的使用方式。它是純粹用于產(chǎn)品本身的美學(xué)目的嗎？它是否用于傳達(dá)產(chǎn)品的特定功能，例如糖果或蘇打水的味道？它是否還有其他功利用途，例如戶外穿著的迷彩圖案或救生衣在水中脫??穎而出的霓虹燈橙色？還是顏色可以用來識(shí)別品牌？它只是最后一個(gè)可以商標(biāo)的商標(biāo)。考慮與品牌緊密相關(guān)的配色方案，客戶會(huì)立即想到該公司，例如Tiffany Blue或Christian Louboutin鞋的紅色鞋底。像所有商標(biāo)一樣保護(hù)性分析歸結(jié)為色彩設(shè)計(jì)與品牌之間的獨(dú)特性。本質(zhì)上要問的問題是，在將商標(biāo)與品牌聯(lián)系起來時(shí)，擬議商標(biāo)對(duì)客戶的印象如何。
美國(guó)專利商標(biāo)局關(guān)于多色商標(biāo)的聯(lián)邦裁決
Forney Industries，Inc.是一家金屬加工公司，最初為以下商標(biāo)申請(qǐng)了商標(biāo)：“黑色實(shí)心條紋……（頂部）……黃色逐漸變成紅色……位于……包裝和/或標(biāo)簽上”。各種焊接和機(jī)械加工品。問題實(shí)際上是關(guān)于這個(gè)顏色標(biāo)記的獨(dú)特性。駁回商標(biāo)的依據(jù)有兩個(gè)：
（1）彩色商標(biāo)永遠(yuǎn)不可能單獨(dú)具有鮮明特征，并且只能在顯示獲得的獨(dú)特性或次要含義的證據(jù)后才能注冊(cè)的立場(chǎng)。如果隨著時(shí)間的流逝或通過廣告客戶將商標(biāo)與公司相關(guān)聯(lián)，則可以顯示此信息。
（2）使用多種顏色的產(chǎn)品包裝商標(biāo)必須具有明確定義的外圍形狀或邊界，以使其與眾不同。
色標(biāo)和消費(fèi)者對(duì)品牌的感知鏈接
但是，這兩個(gè)論點(diǎn)都失敗了，因?yàn)閷?duì)多色標(biāo)記的分析應(yīng)基于源產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系方式。最高法院沒有裁定色彩設(shè)計(jì)不能具有獨(dú)特性或商標(biāo)性的裁決，類似地，也沒有任何案例表明色彩設(shè)計(jì)需要具有外圍形狀或邊界才能達(dá)到獨(dú)特性閾值。此外，包裝上有多種配色方案，而不僅僅是產(chǎn)品本身的一部分，這一事實(shí)證明，它是商品外觀的一部分，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)與產(chǎn)品相關(guān)的品牌，而不是僅僅美觀或其他原因?qū)е律虡?biāo)不足。
分析聯(lián)邦巡回賽提供的顏色標(biāo)記的適當(dāng)因素
聯(lián)邦巡回法院退回并指出了一組其他因素，在Seabrook Foods，Inc.訴BarWell Foods Ltd.案中列舉，用于分析Forney的事實(shí)。
（1）商業(yè)外觀是“通用”基本形狀還是設(shè)計(jì)，
（2）在特定領(lǐng)域是獨(dú)特的還是不尋常的，
（3）僅僅是對(duì)特定類別的商品的普遍采用的和眾所周知的裝飾形式的改進(jìn)，而公眾將其看作是商品的禮服或裝飾，或者，
（4）是否有能力創(chuàng)造與所附詞語不同的商業(yè)印象。
以上因素都是確定客戶是否可以查看色標(biāo)并將其關(guān)聯(lián)為特定來源或特定公司的商業(yè)外觀的各種方法。設(shè)計(jì)不僅是“顏色標(biāo)記”或“通用”，而且實(shí)際上是原產(chǎn)地的象征。Forney也無意“搶先使用紅色，黃色和黑色”，而是希望按照特定的設(shè)計(jì)或圖案來保護(hù)它們。此外，對(duì)于這個(gè)特定的商標(biāo)，它是視覺上的描繪，而不是決定印象的任何詞語。法院裁定，根據(jù)這些適用的因素判斷，商標(biāo)具有足夠的獨(dú)特性，足以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的原產(chǎn)地。
多個(gè)顏色標(biāo)記可以用作受保護(hù)商品的一部分
該福尼情況下，明確了多種顏色標(biāo)記可以是獨(dú)特的，足以作為商標(biāo)和公認(rèn)的商業(yè)外觀的一部分。Seabrook分析的目的是確定“由...使用的顏色所創(chuàng)造的整體印象以及由這些顏色所創(chuàng)造的圖案”，以及它們是否足以使消費(fèi)者印象深刻。因此，現(xiàn)在可以更加放心地考慮修改或更新其商標(biāo)的公司可以將顏色組合在一起作為商標(biāo)的一部分。咨詢商標(biāo)始終是個(gè)好習(xí)慣可以根據(jù)其作為正式商標(biāo)受到保護(hù)的能力來分析顏色標(biāo)記的律師。但是，始終要警惕在主要用于美學(xué)目的，功利目的或過于常見而無法表示來源的情況下使用顏色作為標(biāo)記。
