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商標(biāo)和品牌方面的“ Black Lives至關(guān)重要”

更新時(shí)間：2020-12-01 15:50:13

由總部位于曼徹斯特的商人對(duì)“黑生命物質(zhì)”和“我不能呼吸”商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)正確地提請(qǐng)新聞報(bào)道在最近幾個(gè)月。正如我們?cè)贑OVID-19大流行期間看到的機(jī)會(huì)性申請(qǐng)一樣，商標(biāo)注冊(cè)可以告訴您很多有關(guān)當(dāng)前的政治，社會(huì)或經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信息。隨后的駁回也提醒我們，商標(biāo)體系不存在，無(wú)法允許單方主張使用這些條款的權(quán)利。

在這里，有問(wèn)題的商人聲稱他試圖注冊(cè)與喬治·弗洛伊德（George Floyd）在美國(guó)去世以及隨之而來(lái)的全球抗議和定罪相關(guān)的條款，因?yàn)樗?厭倦?”了看到他人將商標(biāo)貨幣化。強(qiáng)烈反對(duì)之后，申請(qǐng)被撤回；但是，他們不太可能成功。申請(qǐng)人與“黑人生活問(wèn)題”（BLM）運(yùn)動(dòng)的組織者沒有任何關(guān)系，因此對(duì)可以為申請(qǐng)辯護(hù)的商標(biāo)不感興趣。

不幸的是，這種嘗試注冊(cè)的類型非常普遍。在2017年曼徹斯特競(jìng)技場(chǎng)爆炸事件發(fā)生后，曼徹斯特市議會(huì)最終注冊(cè)了該城市的``蜜蜂''標(biāo)志，以確保所有人免費(fèi)使用該商標(biāo)，并阻止尋求利用該商標(biāo)的第三方。最近，由于全球范圍內(nèi)的大流行，我們已經(jīng)進(jìn)行了許多嘗試注冊(cè)電暈/ COVID-19應(yīng)用的嘗試。在美國(guó)和其他國(guó)家/地區(qū)，也有許多嘗試注冊(cè)“我無(wú)法呼吸”和相關(guān)標(biāo)志的嘗試。

擁有運(yùn)動(dòng)權(quán)

這里的問(wèn)題是，這些類型的商標(biāo)應(yīng)該可供所有人使用，而不是被確定為屬于一個(gè)公司或個(gè)人，而是作為更廣泛運(yùn)動(dòng)的一部分。商標(biāo)的基本功能是指示產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。由于消費(fèi)者無(wú)法正確確定誰(shuí)在商品/服務(wù)背后，因此此類應(yīng)用程序（例如由機(jī)會(huì)主義的個(gè)人）不能實(shí)現(xiàn)這一基本功能，因此也不具有區(qū)別性。

商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)考慮到商標(biāo)申請(qǐng)中所涵蓋的任何術(shù)語(yǔ)的起源，并有責(zé)任停止任何具有剝削性的申請(qǐng)的注冊(cè)。正如英國(guó)IPO?當(dāng)時(shí)評(píng)論的那樣：“雖然我們有責(zé)任根據(jù)商標(biāo)法檢查此類申請(qǐng)的有效性，但我們給予他們的考慮將是不承認(rèn)當(dāng)前和歷史上的不公正現(xiàn)象”。

品牌價(jià)值的表達(dá)

但是，正如我們?cè)诋?dāng)前反對(duì)在品牌中使用種族偏見的強(qiáng)烈反對(duì)中所看到的那樣，即使曾經(jīng)曾經(jīng)允許過(guò)這種注冊(cè)，對(duì)于品牌所有者而言，定期檢查其商標(biāo)和品牌以確保他們不會(huì)持續(xù)冒犯他人或冒犯他人也很重要。有害的刻板印象。

雖然有時(shí)可能需要社會(huì)起義來(lái)促使品牌重塑（例如最近幾周在中國(guó)的Darlie牙膏品牌，Ben叔叔和Jermima姨媽），但消費(fèi)者對(duì)有爭(zhēng)議的品牌特征或?qū)傩缘谋г共⒎且怀幌统霈F(xiàn)。檢查社會(huì)和政治趨勢(shì)，以及聽取消費(fèi)者的反饋意見，可以幫助品牌所有者重新評(píng)估歷史品牌，將具有冒犯性的人物辭職到歷史上，并用更積極和最新的品牌屬性代替他們。

我們支持BLM

最后，我們想借此機(jī)會(huì)表達(dá)諾瓦格拉夫?qū)谌松顔?wèn)題運(yùn)動(dòng)的支持，并反對(duì)一切形式的種族不公和不平等現(xiàn)象。

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