在國際化過程中使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:46:39
如果仍然有人懷疑知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否對(duì)企業(yè)具有決定性的意義，那么足以使他們閱讀2020年1月15日的中美貿(mào)易協(xié)定。該協(xié)定的第一條涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和法規(guī)中國將采取最好的保護(hù)措施。這不足為奇。1994年世界貿(mào)易組織（WTO）關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定附有與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定（TRIPS），該協(xié)定要求WTO成員國承認(rèn)對(duì)這些權(quán)利的最低保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。
因此，對(duì)于選擇國際化的公司（當(dāng)今的全球市場(chǎng)已成為必然），保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅有用，而且對(duì)于避免侵犯他人的權(quán)利也是必不可少的，否則可能會(huì)導(dǎo)致法院訴訟，如果不成功，則可能導(dǎo)致?lián)p失投資，聲譽(yù)（在交易會(huì)上曝光或被刑事沒收可能是毀滅性的）和市場(chǎng)準(zhǔn)入之前的市場(chǎng)準(zhǔn)入。
對(duì)于公司而言，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其重要，尤其是在他們進(jìn)入新市場(chǎng)的情況下。實(shí)際上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是對(duì)發(fā)明的技術(shù)，美學(xué)或通信方面的“專有利用保留”。這意味著能夠禁止其他人利用受保護(hù)的要素（即，是市場(chǎng)上唯一可以提供該要素或許可證或?qū)⑵涑鍪劢o（可能更大的）第三方并實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的“杠桿效應(yīng)”的公司）。這樣，權(quán)利所有者可以快速獲取新資源并間接擴(kuò)展業(yè)務(wù)。盡管公司都有自己的歷史，但仍有一些最佳做法普遍適用，必須嚴(yán)格遵循。
咨詢專利數(shù)據(jù)庫
公布后（即申請(qǐng)后18個(gè)月），專利將公開，并可在任何人都可以訪問的官方數(shù)據(jù)庫（例如，歐洲專利局?jǐn)?shù)據(jù)庫）中找到。因此，在給定領(lǐng)域中開展活動(dòng)時(shí)（尤其是進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)），重要的是，公司必須發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域中的新事物（以及相關(guān)司法管轄區(qū)中受保護(hù)的事物），以便尊重并在必要時(shí)進(jìn)行導(dǎo)航。知識(shí)產(chǎn)權(quán)（所謂的“圍繞設(shè)計(jì)”）。如果專利面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，公司應(yīng)聯(lián)系專利律師或高度專業(yè)的律師。
專利數(shù)據(jù)庫是設(shè)計(jì)新發(fā)明時(shí)必不可少的資源，它使用戶可以隨時(shí)掌握所有可用的最有趣的技術(shù)。對(duì)于那些沒有相關(guān)先驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入新市場(chǎng)的公司來說，它們也是一個(gè)金礦。例如，如果一家公司打算出口產(chǎn)品，則他們必須檢查進(jìn)口國是否存在可能與這些產(chǎn)品相反的本地專利（例如，與出口國受保護(hù)的產(chǎn)品可能不同的產(chǎn)品，即使它們屬于同一個(gè)“家庭”并且擁有相同的所有者）。這樣，公司也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在進(jìn)口國未受到保護(hù)的發(fā)明，這樣最好在該國（以及其他具有類似保護(hù)結(jié)構(gòu)的國家）生產(chǎn)和銷售本國無法生產(chǎn)的產(chǎn)品。
保護(hù)和增強(qiáng)特色
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有效，有吸引力和（最重要的）獨(dú)特品牌是必不可少的；但有效地保護(hù)和提升品牌也是必不可少的。實(shí)際上，注冊(cè)（必須先進(jìn)行適當(dāng)?shù)默F(xiàn)有技術(shù)檢索，以避免侵犯其他方的權(quán)利，并避免在獲得第一個(gè)結(jié)果時(shí)冒著必須更改商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)）的作用，它在最初階段就保護(hù)了公司及其業(yè)務(wù)，從而防止了第三方挪用在新市場(chǎng)上建立的品牌資產(chǎn)。因此，申請(qǐng)商標(biāo)很重要?適用于即將在不久的將來使用該商標(biāo)的產(chǎn)品，以及在公眾看來可以與同一公司建立聯(lián)系的產(chǎn)品，不僅適用于該公司已經(jīng)在其運(yùn)營的國家/地區(qū)，還適用于那些可能從東亞開始，其產(chǎn)品的銷售網(wǎng)點(diǎn)以及可能的模仿者都可以使用。
不必立即做所有事情（應(yīng)列出合理的優(yōu)先事項(xiàng)清單）；但是，應(yīng)避免在沒有首先獲得IP保護(hù)的情況下在重要市場(chǎng)中提供產(chǎn)品-從獨(dú)特的標(biāo)志開始，通常包括標(biāo)簽，商業(yè)外觀以及獨(dú)特且無功能的產(chǎn)品形狀。
此外，為了使品牌獲得價(jià)值，它必須：
為所有公司溝通選擇一個(gè)強(qiáng)烈的主題，在潛在買家的心中確定公司及其產(chǎn)品的主題；和
在所有公司信息中都與該主題保持絕對(duì)一致性。
重要的是，品牌的信息應(yīng)考慮公司打算出售其產(chǎn)品的國家/地區(qū)的文化，以避免造成負(fù)面影響。換句話說，公司必須有勇氣成為“全球性的”（即建立全球業(yè)務(wù)，但能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)）。
維護(hù)和捍衛(wèi)商業(yè)機(jī)密和專有技術(shù)
公司（尤其是制造商，但也包括純商業(yè)公司）“自然地”產(chǎn)生的信息可能具有重要的市場(chǎng)價(jià)值，并具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這適用于轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)知識(shí)的經(jīng)驗(yàn)，也適用于客戶和供應(yīng)商的知識(shí)，需求和能力，定制以及價(jià)格和折扣。此類信息具有重要的公司價(jià)值，但很容易被盜（例如，復(fù)制相關(guān)文件的前雇員可以向其新雇主提供商業(yè)秘密和專有技術(shù)）。
如果技術(shù)工具（例如，數(shù)據(jù)保護(hù)技術(shù)和訪問限制）和法律工具（例如，必要時(shí)關(guān)于保密和電子工具的內(nèi)部法規(guī)，保密協(xié)議和專有協(xié)議）可以防止信息泄露，則可以保護(hù)商業(yè)秘密和專有技術(shù)泄漏已經(jīng)到位。此類工具可以保護(hù)通常不為公眾所知且具有足夠經(jīng)濟(jì)價(jià)值的信息，以防止（例如）供應(yīng)商，被許可人和組件制造商盜竊和濫用信息，但是公司應(yīng)盡早實(shí)施這些信息作為預(yù)防措施。
保護(hù)各種創(chuàng)作
根據(jù)國家法律，創(chuàng)新公司可以產(chǎn)生許多類型的受保護(hù)的創(chuàng)作，包括：
技術(shù)解決方案，包括發(fā)明和實(shí)用新型；
產(chǎn)品形狀，可能受到外觀設(shè)計(jì)注冊(cè)，形狀商標(biāo)以及（很少有）版權(quán)的保護(hù)（迅速變化的保護(hù)格局可以使這種保護(hù)形式在將來更容易獲得）；和
軟件和數(shù)據(jù)庫，這些軟件和數(shù)據(jù)庫可能受版權(quán)保護(hù)并免受不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
發(fā)明通常具有不止一種形式的保護(hù)（即部分替代和部分累積）。選擇何時(shí)，何地以及如何保護(hù)一個(gè)創(chuàng)造物以及必須將保護(hù)范圍擴(kuò)大到哪個(gè)國家，需要技術(shù)和法律專業(yè)知識(shí)。因此，公司應(yīng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師和高度專業(yè)的律師保持持續(xù)的關(guān)系，以避免潛在的侵權(quán)。一旦公開，一項(xiàng)技術(shù)發(fā)明通常將不再受保護(hù)。但是，外觀設(shè)計(jì)最多可在一年內(nèi)不受公開保護(hù)（在某些國家，寬限期也適用于發(fā)明）。
從知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)中獲取價(jià)值
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是防御假冒的防御性武器，并且是公司的有用資源，尤其是那些進(jìn)入新市場(chǎng)的公司，這些公司很少有資源來大規(guī)模利用其創(chuàng)造或在所有潛在感興趣的國家/地區(qū)。在這種情況下，對(duì)創(chuàng)作中至少某些元素的許可（以及轉(zhuǎn)讓）可能是有利的，因?yàn)樗试S在核心業(yè)務(wù)或被認(rèn)為更具商業(yè)意義的國家進(jìn)行投資。在許多情況下，也有可能開始聯(lián)合品牌經(jīng)營，從而增加品牌知名度（但前提是與公司的品牌形象一致）。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是專利，商標(biāo)和注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)，也可以作為一種擔(dān)保提供擔(dān)保，以獲取融資。此外，從財(cái)政的角度來看，通過遵守所謂的“專利盒”系統(tǒng)，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)（在這種情況下也是直接利用）可能是有利的。
前瞻性方法和制定正確增長戰(zhàn)略的能力也至關(guān)重要。轉(zhuǎn)讓和許可是充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的關(guān)鍵。這些協(xié)議不僅涵蓋因注冊(cè)或?qū)＠a(chǎn)生的權(quán)利，而且還包括因創(chuàng)造和使用而產(chǎn)生的權(quán)利，包括版權(quán)（例如，關(guān)于有用的創(chuàng)造，例如設(shè)計(jì)，軟件和數(shù)據(jù)庫），未注冊(cè)的商標(biāo)和其他顯著標(biāo)志，機(jī)密商業(yè)信息以及主要是技術(shù)和商業(yè)知識(shí)。
但是，在執(zhí)行此類協(xié)議時(shí)，必須考慮這些權(quán)利的有限期限。在歐洲聯(lián)盟中，除了并非所有國家都規(guī)定的制藥領(lǐng)域的有限擴(kuò)展之外，專利的有效期為20年。設(shè)計(jì)的保護(hù)期為五年，期限可以以五年為期延長，最長為25年；和商標(biāo)的保護(hù)期限為10年，但可以無限期延長。此外，某些權(quán)利在不使用的情況下會(huì)被沒收（例如商標(biāo)，有時(shí)是專利）。
商業(yè)機(jī)密
絕非偶然的是，中美之間最近的貿(mào)易協(xié)定的第一條專門針對(duì)商業(yè)秘密。實(shí)際上，商業(yè)秘密保護(hù)主要由于其范圍而與專利保護(hù)相對(duì)應(yīng)。有關(guān)或涵蓋受保護(hù)的商業(yè)秘密的協(xié)議對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法具有重大影響，因?yàn)楸３直Ｃ苁浅掷m(xù)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)所必需的。保密義務(wù)可以無限期延續(xù)（如果要保密，必須保密）。由于只要對(duì)知識(shí)資產(chǎn)進(jìn)行保密，對(duì)保密的保護(hù)就會(huì)持續(xù)下去，因此，只要保密信息所涵蓋的信息仍然普遍未知且不易獲得，那么保密義務(wù)就必須持續(xù)進(jìn)行。因此，固定期限對(duì)于保護(hù)商業(yè)秘密可能是致命的。
《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第39條包括一個(gè)解釋性腳注，據(jù)此：
就本條而言，“一種違反誠實(shí)商業(yè)慣例的方式”至少應(yīng)指諸如違反合同，違反信心和誘使他人違反等慣例，并且包括知道或曾經(jīng)知道的第三方獲取未公開的信息。由于不知道這種做法與收購有關(guān)而嚴(yán)重疏忽。
這表明違反合同是使權(quán)利人的商業(yè)秘密“與誠實(shí)的商業(yè)慣例相反”的第一行為。因此，正確履行保密義務(wù)的合同制對(duì)于配置和充分保護(hù)商業(yè)秘密，特別是在國際交易中，至關(guān)重要。出于協(xié)議有效性和反托拉斯法的原因，這還需要足夠精確地識(shí)別哪些信息構(gòu)成商業(yè)秘密。
商標(biāo)
在大多數(shù)國家，商標(biāo)侵權(quán)由于其使用的商標(biāo)意味著沒收的方式或上下文商標(biāo)和轉(zhuǎn)讓或許可向市民也被騙甚至可能使這些協(xié)議無效。這種欺騙可能與商標(biāo)傳達(dá)的信息有關(guān)，而不僅僅是嚴(yán)格意義上的信息。實(shí)際上，還有一些“非實(shí)質(zhì)性”特征（例如作者身份和風(fēng)格一致性，但通常還有地理來源）對(duì)消費(fèi)者具有決定性的重要性。此外，商標(biāo)規(guī)則與涉及商務(wù)溝通其他方面的規(guī)則進(jìn)行協(xié)調(diào)，例如廣告和有關(guān)不良產(chǎn)品的生產(chǎn)者責(zé)任。此外，除了懲罰之外，本地分銷商濫用品牌可能會(huì)對(duì)品牌形象及其價(jià)值（甚至全球價(jià)值）產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，正確建立國際業(yè)務(wù)關(guān)系的合同制至關(guān)重要。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，流通和使用
在一組公司（尤其是跨國公司）內(nèi)部對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，流通和使用進(jìn)行管理，不應(yīng)僅基于該組自由使用這些權(quán)利的原則。這個(gè)職位沒有考慮到集團(tuán)中每家公司的世襲和會(huì)計(jì)自主權(quán)，也沒有考慮必須從合同角度（尤其是通過使用框架協(xié)議）適當(dāng)調(diào)節(jié)和重視的相互的給付關(guān)系。
這種職位的體現(xiàn)是技術(shù)創(chuàng)新的管理，其創(chuàng)造（或從第三方獲取）通常是繁重的，在第一種情況下，還可能涉及對(duì)雇員-發(fā)明人的義務(wù)，這些義務(wù)與發(fā)明的價(jià)值有關(guān)。實(shí)際上，雇主必須履行其義務(wù)，無論后者是否是專利持有人。因此，將相對(duì)專有權(quán)自由轉(zhuǎn)讓給其他集團(tuán)公司是沒有道理的，除非是相反方向的流動(dòng)，這構(gòu)成了對(duì)此類資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的考慮。
管轄權(quán)問題
在起草和定期審查合同，特別是許可協(xié)議和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，尤其是長期合同時(shí)，應(yīng)仔細(xì)考慮管轄權(quán)問題。條款應(yīng)進(jìn)行調(diào)整以確保有效執(zhí)行。
評(píng)論
每個(gè)參與國際化過程的公司都必須使用正確的技能，避免犯錯(cuò)誤，并將成本轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，適當(dāng)?shù)墓芾砗秃灱s可以使成功的企業(yè)與全球市場(chǎng)的短視，不切實(shí)際的計(jì)劃有所不同。
