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李逵還是李鬼?網絡新業態下商標保護有講究
更新時間:2020-12-01 15:40:17
來源:第一財經

“旺旺”與“淘寶旺旺”,“拍客”與“新浪拍客”,“好醫生”與“平安好醫生”,“頭條”與“UC頭條”,這些商標近似卻又不同,應用程序(App)作為互聯網行業的一種新業態,屬于商標法意義上何種服務類型?以往的商標馳名認證跨類保護,如何適應網絡新業態的發展?

這些發生在新業態背景下的商標糾紛案例牽涉到知識產權保護,在北京大學國際知識產權研究中心主辦的“網絡新業態下商標保護論壇”上,各方展開了討論。

“以這些案例來看,有驚人的相似,‘淘寶’、‘新浪’、‘平安’,都是國內知名的大品牌。前綴或后綴,有一個已經注冊在前的有效商標,為什么大家一致覺得不構成混淆、不構成侵權?是有理由的?!敝袊R產權法學研究會名譽會長吳漢東認為,“好醫生”,“頭條”,“拍客”,這類商標都是描述性的,排他性的效力是有限的。“這類術語作為商標注冊,顯著性本就不高,更多是公共資源的標志,疊加更有顯著性的知名品牌使用,人們不會產生混淆?!?br />
“商標的近似認定,核心還是區別性。比如,三個字和五個字,展示給公眾的形象就完全不同?!敝袊R產權法學研究會會長劉春田認為,商標的近似認定要注重彼此的區別,同時強調商標制度及立法制度,最根本的原則是保護交易、保護財產。“法律應該保護的商業秩序、社會財富,要審慎對待。不能簡單粗暴地對待。”

與此同時,馳名商標的跨類保護也需要慎重對待。

“你賣鞋子很有名,這就意味著你賣面包也很有名嗎?在跨類保護上,需要一個嚴格的界定?!敝猩酱髮W知識產權研究中心主任、中國知識產權法學研究會副會長李揚提到,目前對于馳名商標的跨類保護存在一些值得反思的問題。

此前,“平安好醫生”與四川“好醫生”商標案引發公眾熱議。李揚以這一案例分析稱,四川“好醫生”重點在于“藥”,是一個以醫藥制造為核心的企業;而“平安好醫生”重點在于線上診療服務,是一個以互聯網醫療App為核心的醫療健康服務平臺。

在某一個省份、某一個地區有名,是不是就能在全國范圍內也認定為馳名商標,李揚認為值得商榷,“馳名商標的商業化認定,如果過度泛濫,對市場經濟的發展是有副作用的?!?br />
在實際應用中,馳名商標的跨類保護與反壟斷之間的邊界問題需要引起重視,避免造成公共資源的壟斷。中國政法大學知識產權研究所所長、中國知識產權法學研究會副會長馮曉青同樣認為,類似于通用的、日常的、描述性的詞匯,是一個公共資源,這個公共資源如果獲得了注冊,在使用上就不能太寬泛?!榜Y名商標的跨類保護要有嚴格界限,否則就會造成壟斷?!比珖舜蟠?、中國知識產權法學研究會副會長馬一德表示,司法審判要綜合考慮各種因素,包括社會效益,經濟效益等方面。

隨著我國以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態、新模式為特征的新型消費快速發展,網絡新業態下的商標保護也越來越具有現實意義。


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