什么是商標以及它們為何重要
更新時間：2020-12-01 15:32:16
在當今的數字經濟中，商標通常是企業擁有的最有價值的資產。例如，在2015年，Google的商標資產組合估計價值760億美元，幾乎占公司總價值的三分之一。微軟的收入為670億美元，而Verizon的收入緊隨其后，接近600億美元。盡管您可能不會像這些知識產權龐然大物那樣達到11位數字，但明智的商標策略可以使您走上正確的道路。該博客是由五部分組成的系列文章的第一篇，它將幫助您了解商標及其運作方式，從而使自己的商標價值最大化。投資組合。我們將在接下來的四個星期二（“商標星期二”）中刊登其他四篇文章，并計劃在最后提供一個免費的網絡研討會，內容涵蓋商標基礎知識。因此，請繼續閱讀！
那么，什么是商標？一個商標標識的產品或服務，從一個特定的源到來。盡管商標通常是單詞，詞組或設計，但它也可以包含或包含顏色，氣味，味道，形狀（產品配置），觸摸，運動和聲音等特征。但是，并非所有商標都是一樣的。較強的商標可能會阻止其他人對可能沒有直接競爭性的商品和服務使用稍微相似的商標。相反，弱項商標僅有權獲得針對同一商品和服務使用同一商標的保護。如何選擇一個商標，這將最有效地幫助你建立你的品牌？
公式很簡單：應用于某種商品或服務的商標越獨特，商標就越牢固，注冊和保護就越容易。可以將商標歸為五類，以下從最強到最弱列出：
虛構或造價的商標是僅構成商標而沒有其他意義的術語。這些是最強的商標，并提供最廣泛的保護范圍。夸張的商標包括電影的柯達，汽油的EXXON和廣播服務的VIACOM。虛構商標的缺點是，它需要更多的營銷資源來幫助消費者記住商標并將其與特定公司相關聯并建立品牌知名度。
任意標記是在詞典中找到的常用詞，但與它們標記的商品或服務沒有任何關系。著名的任意商標包括計算機的APPLE，軟件的LOTUS和電視廣播服務的FOX。與虛構或造價的商標一樣，任意商標也受到廣泛的保護。
暗示性標記暗示特定產品或服務的某些功能或優勢，但沒有立即描述商品或服務。消費者需要一些思考或想象才能得出有關商品或服務的結論。例如，用于防曬霜的COPPERTONE和用于通過巴士提供運輸的GREYHOUND。
描述性標記立即傳達了商品或服務的某些方面。例如用于機場停車場服務的PARK N'FLY和用于無線電廣播服務的YOUR＃1 ROCK STATION。除非商標所有者可以顯示“獲得的獨特性”，否則描述性商標將不受任何保護，我們在此處就有關播客SERIAL是否可以為其名稱注冊商標的問題進行了描述。可以通過多種方式進行此展示，例如進行消費者調查，確定商標至少五年的專有使用權，并詳細說明為在消費者中建立品牌知名度而進行的廣泛廣告活動。
通用術語是特定類別或商品或服務的通用名稱，例如蘋果的APPLE或廣播服務的NEWS STATION。通用術語不能用作商標，既不能注冊也不能適合一個所有者使用。有時，由于所有者的保護策略不足，以前很強的商標會變成通用商標。如果消費者開始理解商標是產品本身的名稱，而不是識別產品的專有來源，則該商標實際上會消失。這樣的例子包括用于乙酰水楊酸的阿司匹林和用于移動樓梯的自動扶梯。
現在您對什么是商標有了更好的了解，為什么它們如此重要？在當今世界，注意力的范圍縮小到Twitter feed的大小，如今，公司比以往任何時候都更需要吸引消費者眼球并切入擁擠市場的能力。一個好的品牌戰略可以幫助您傳達各種信息，從價格點到目標受眾，再到您提供的商品和服務的類型。同樣，它可以幫助您提高在線形象–在您的媒體平臺和社交媒體Feed中采用一致，周到的品牌戰略可以幫助您的客戶快速找到您。最后，一個好的品牌可以帶來新的許可機會和收入來源。
因此，當您選擇商標時，請確保其具有獨特性和強烈性，或者準備花費時間和金錢說服商標局或法院說該商標受保護（并可能抵制第三方對商標的潛在使用）標記；畢竟，如果是描述性的，其他人可能會覺得他們可以自由使用它！）。請考慮您如何在線，在網站，社交媒體等上使用商標，以確保您在所有在線資產中保持一致的品牌形象。最后，請確保您跟蹤自己的商標，因為這些商標是有價值的資產，其價值會隨著時間的推移而增長（例如房地產，可以購買，出售，許可，用作抵押品等）。另外，請確保擁有商標在您開始使用該商標之前，律師會進行許可檢查，以確保沒有第三方正在使用和/或已經注冊該商標。您要做的最后一件事是花費寶貴的時間和金錢在您的媒體（商業，網站，傳單等）上涂上新商標，結果發現其他人在商標上有第一個商標，迫使您重新注冊商標。
