3D包裝是否有資格獲得商標(biāo)保護(hù)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:27:50
最近關(guān)于德國(guó)糖果品牌KNOPPERS的包裝的裁決再次說(shuō)明了將3D元素注冊(cè)為商標(biāo)的困難。歐盟最高法院同意較低法院先前的裁定，即KNOPPERS包裝不符合獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)。
包裝設(shè)計(jì)在糖果產(chǎn)品的成功中起著關(guān)鍵作用，與口味，價(jià)格或質(zhì)量一樣，都會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)決策。但是，它們并不總是很容易注冊(cè)為商標(biāo)。
三維商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)等特征
為防止公司獲得對(duì)技術(shù)解決方案或產(chǎn)品功能特性的壟斷，已經(jīng)施加了排斥的理由。為了防止以這種方式壟斷形狀（和其他特征），EU TM立法包含三個(gè)排除理由。在以下情況下，這些將商標(biāo)保護(hù)中的形狀和其他特征（例如顏色和聲音）排除在外：
它們的形狀由商品本身的性質(zhì)決定；
形狀使貨物具有實(shí)質(zhì)價(jià)值；要么
為了獲得技術(shù)成果而必需的商品形狀。
不以此為由排除的形狀可以獲得商標(biāo)保護(hù)，但是-與一般商標(biāo)一樣-僅當(dāng)它們滿足獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)時(shí)。實(shí)際上，這是一個(gè)很大的障礙，因?yàn)楹茈y說(shuō)服消費(fèi)者將形狀識(shí)別為特定企業(yè)的顯著標(biāo)記。尋求注冊(cè)的形狀與所涉商品最可能采用的形狀越接近，則該形狀缺乏任何獨(dú)特特征的可能性就越大。理想情況下，形狀必須與該行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)或習(xí)慣大相徑庭，以便履行商標(biāo)中指明產(chǎn)品來(lái)源的基本功能。
三維商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)通常是判例法和立法的主題。
KNOPPERS能夠逆勢(shì)發(fā)展嗎？
本月，歐盟最高法院-歐盟法院（CJEU）就關(guān)于KNOPPERS零食包裝的商標(biāo)申請(qǐng)發(fā)布了一項(xiàng)有趣的裁決（如右圖所示）。EUIPO的審查員基于絕對(duì)理由拒絕了該申請(qǐng)，因?yàn)樵撋虡?biāo)所涉及的商品（尤其是糖果和巧克力產(chǎn)品）缺乏鮮明的特征。
歐盟上訴委員會(huì)（BoA）和其普通法院均同意審查員的觀點(diǎn)。
BoA認(rèn)為這些類型的產(chǎn)品是日常消費(fèi)品，而歐盟的普通消費(fèi)者對(duì)此的關(guān)注度很低。而且，包裝的外觀僅由糖果包裝典型的外觀特征的組合組成。申請(qǐng)人還沒(méi)有充分證明該標(biāo)志通過(guò)廣泛和/或頻繁使用而獲得了獨(dú)特性。
上訴后，普通法院維持了美國(guó)聯(lián)邦銀行的調(diào)查結(jié)果，并補(bǔ)充說(shuō)，在KNOPPERS包裝上使用的淺藍(lán)色，白色和灰色這些顏色的組合不能起到識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源（包裝前景）的作用。特別是企業(yè)，并將這些產(chǎn)品與其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，因?yàn)檫@種顏色組合是普遍且廣泛使用的。關(guān)于包裝上的圖形元素代表藍(lán)天下被雪覆蓋的小山的論點(diǎn)還不夠。消費(fèi)者不會(huì)原諒這些元素，而是將其視為簡(jiǎn)單的裝飾圖案，而不是起源的標(biāo)志。
歐盟法院裁決
在上訴中，歐洲法院也同意審查員的觀點(diǎn)。特別令人感興趣的是，歐洲法院遵循普通法院的裁定，將適用于3D商標(biāo)獨(dú)特性問(wèn)題的判例法適用于KNOPPERS的2D包裝。這是因?yàn)?與3D標(biāo)記一致，與文字和圖形標(biāo)記相反-三維標(biāo)記包含圖形元素，該圖形元素不由獨(dú)立于產(chǎn)品外觀的符號(hào)組成，但在消費(fèi)者，僅是一種裝飾性的配置，該商標(biāo)不能根據(jù)文字和圖形商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估，這些標(biāo)準(zhǔn)包括獨(dú)立于其所指定產(chǎn)品外觀的標(biāo)志。換句話說(shuō)，KNOPPERS包裝也被認(rèn)為沒(méi)有任何鮮明的特征，因此不能注冊(cè)為商標(biāo)。
確定注冊(cè)策略
在引入新商標(biāo)之前確定注冊(cè)策略很重要。具有有限特征的標(biāo)牌可以與獨(dú)特元素結(jié)合使用，從而有資格獲得商標(biāo)保護(hù)。在這種情況下，整個(gè)商標(biāo)將獲得權(quán)利。另一方面，這種注冊(cè)可以起到預(yù)防作用，在某種意義上說(shuō)，第三方在進(jìn)行商標(biāo)可用性搜索時(shí)會(huì)引起注意，要求對(duì)商標(biāo)提出權(quán)利要求。但是，僅將描述性要素作為商標(biāo)與附加的非區(qū)別性要素并存是無(wú)效的。
